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한국e스포츠협회는 2026년 아이치-나고야 아시안게임에 출전하는 e스포츠 국가대표팀을 원활히 지원하기 위해 분야별 공식 파트너사를 공개 모집한다고 14일 밝혔다.
e스포츠 국가대표팀은 지난 항저우 아시안게임에서 출전해 전 종목 메달을 획득하며 'Team Korea of esports'라는 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 그 위상과 파급력을 꾸준히 확장해 나가고 있다고 협회는 전했다.
모집 대상은 F&B, 항공, 통신, 제약(헬스케어), 뷰티(생활용품), 전자장비, 경기기록계측 및 과학화 훈련 장비, 물류, 모빌리티, 이벤트 매니지먼트 등 10여 개 업종이다. 이 외 업종도 참여할 수 있으나 키보드, 마우스, 헤드셋 등 주변기기와 게이밍 체어, 금융, 의류 분야의 기업은 제외된다.
공식파트너로 선정되면 e스포츠 국가대표 공식 IP 활용권, 국가대표 의류 광고권, 국가대표 출정식·평가전·미디어데이 등 주요 행사 브랜딩 권리, 디지털 채널과 연계한 마케팅 커뮤니케이션 및 CSR 권리가 주어진다.
특히 협회는 대한체육회와 팀코리아 공동마케팅 협약을 체결한 경기단체로, 타 종목과 달리 아시안게임 앰부시 마케팅 제한 기간과 관계없이 협회와 대한체육회의 사전 승인을 통해 대회 기간 중에도 e스포츠 국가대표팀의 IP를 활용한 광고 및 캠페인이 가능하다고 전했다.
협회는 지난 항저우 아시안게임에서 각 분야별 12개 기업과 파트너십을 체결하며 폭넓은 스폰서십 활동을 펼쳤다고 밝혔다. 이후 전문 분석기관에 의뢰한 결과 당시 대표팀 스폰서십은 평균 후원액 대비 460%에 달하는 효과를 거둔 것으로 분석됐다.
또 대표팀 유니폼을 비롯한 공식 굿즈는 온오프라인 판매를 통해 총 네 차례 완판을 기록하며 뛰어난 상품성과 높은 팬덤 충성도를 입증했다. 아울러 아시안게임 파견 전 진행된 'LoL 국가대표 평가전'은 고유시청자 51만 9346명을 기록하며 대표팀에 대한 관심과 흥행 가능성을 보여줬다. 공식 파트너사는 14일 시작, 25일 오후 3시까지 모집하며 협회 홈페이지 공고문에 포함된 참가의향서를 이메일로 제출하면 된다.
남정석 기자 bluesky@sportschosun.com
