넷플릭스 국내 이용자, 감소세 뚜렷…토종 OTT는 견조 혹은 상승세 보여

글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스의 성장세가 다소 주춤한 가운데 국내에서도 올해 들어 뚜렷한 이용자 감소세를 보이고 있다. 올해 들어 3개월 연속으로 이용자가 줄며 지난해 코로나19 확산 초기 누렸던 특수가 끝나가는 것 아니냐는 분석도 나온다.

20일 시장조사업체 닐슨코리안클릭에 따르면 4월 기준 넷플릭스의 국내 월간활성이용자(MAU)는 808만3501명으로 전월 823만6288명보다 15만2787명(1.9%) 감소했다. 올해 1월 899만3785명으로 정점을 찍은 뒤 3개월 연속 줄어든 수치다. 앞서 넷플릭스의 1분기 글로벌 신규 가입자는 398만명으로 작년 동기 1600만명의 25% 수준에 그치기도 했다.

외신들은 넷플릭스의 1분기 실적에 대해 코로나19 유행 시기 최대 수혜를 입었지만, 백신 접종 확대와 OTT 업체 간 경쟁 격화로 부진을 겪고 있는 것으로 풀이했다.

이와 함께 토종 OTT들이 공격적인 콘텐츠 투자와 서비스 고도화를 통해 경쟁력을 강화하는 등 넷플릭스에 대항하기 위한 '전열'을 가다듬으면서 전체 경쟁 판도에도 변화가 감지되고 있다.

토종 OTT의 차별화된 장점으로는 온라인쇼핑·포털 등과 제휴한 소비자 혜택 확대, 넷플릭스에 없는 국내 드라마 콘텐츠 등이 꼽힌다.

실제로 올해 2, 3위 사업자인 토종 OTT들은 견조한 흐름 내지 상승세를 보였다. 2위인 웨이브는 3, 4월 연속으로 370만명에 육박하는 MAU를 기록했다. 3위 티빙은 같은 기간 300만명대를 오르내리며 상승세를 이어가고 있다.

이 같은 상황에서 관련 업계는 디즈니플러스의 국내 출시, 넷플릭스의 신규 콘텐츠 공개가 하반기 국내 OTT 시장의 중요한 변수가 될 것으로 보고 있다.

업계 관계자는 "오리지널 콘텐츠 확보를 위해 전력한다면 국내 OTT 업체들도 충분히 승산이 있다고 본다"고 말했다.


조민정 기자 [e-mail]