월드컵 관람엔 치킨·피자 필수…평일 대비 매출 2배 이상 증가

러시아 월드컵 조별리그에서 한국 국가대표팀의 경기가 열린 지난 18일 치킨과 피자의 판매량이 평일보다 2배 이상 늘어난 것으로 조사됐다. 국가대표팀의 선전을 응원하며 치킨과 피자를 즐긴 이들이 많았던 셈이다.

21일 신한카드가 결제 데이터를 분석한 결과를 보면 한국과 스웨덴 간 경기가 있었던 18일 오후 6∼12시 치킨업종에서 개인 신용·체크카드 이용금액이 일주일 전보다 133.7% 급증했다. 피자 업종에서는 127.6%, 배달 애플리케이션에는 48.1% 증가했다. 편의점에서 이용금액은 일주일 전에 비해 28.9%, 주점은 16.1% 늘었다.

매장보다는 배달 물량이 많은 치킨, 피자업종과 배달 앱에서 이용금액 증가율이 편의점이나 주점보다 높았다. 특히 지난 월드컵 때와 비교해보면 치킨·피자의 '강세'가 두드러졌다. 경기 일시, 평일 여부 등이 비슷한 2010년 남아공 월드컵 아르헨티나전(6월 17일, 목요일) 당시 치킨업종 이용금액은 일주일 전 대비로 108.4%, 피자는 75.1% 늘었다.

스웨덴전 당시 이용금액 증가율을 아르헨티나전과 비교하면 치킨은 25.3%포인트, 피자는 52.5%포인트 확대됐다.

스웨덴전 당일 치킨을 가장 많이 결제한 시간대는 오후 8시∼8시 59분이었다. 치킨 업종에서 이 시간대 이용금액 비중이 하루 24시간 중 23%를 차지했다. 일주일 전의 16%보다 7%포인트 높았다.

배달앱의 시간대별 이용비중은 오후 7시가 23%로 가장 많았다. 일주일 전과 비교하면 이용비중이 9%포인트 높았다.

신한카드 빅데이터연구소 측은 "2002년 월드컵을 기점으로 길거리 응원이 주가 되었다면 최근에는 가족과 함께 응원하는 문화가 자리 잡은 것으로 예상된다"며 "월드컵은 치킨과 함께라는 것은 변함없지만 피자와 맥주 조합도 트렌드로 자리를 잡는 모습"이라고 밝혔다. 김세형 기자 fax123@sportschosun.com