바디프랜드, 글로벌 안마의자 시장 4년 연속 1위…지난해 상반기 점유율 7.5%

바디프랜드가 국내를 넘어 글로벌 안마의자 시장에서도 4년째 1위를 지키며 저력을 입증했다.

글로벌 시장조사 기관 '프로스트 앤드 설리번(Frost & Sullivan)'의 조사에 따르면 바디프랜드는 2020년 상반기 매출액 기준 글로벌 안마의자 시장에서 7.5%의 점유율로 1위에 올랐다. 2017년 처음 세계 1위를 차지한 이후 4년째 세계 시장의 정상을 지키고 있다. 안마의자 종주국으로 불리는 일본 기업 파나소닉과 이나다패밀리가 각각 2, 3위를 기록했다.

바디프랜드 창립 당시(2007년)만 해도 일본 브랜드 일색의 시장이었지만, 최근 5년간 656억원의 연구개발비를 쓰는 등 기술개발에 과감히 투자하고, 디자인을 혁신하는 한편, 메디컬체어와 헬스케어 로봇 기업으로 발돋움하기 위한 노력이 세계 시장을 제패하는 결과로 이어진 것으로 평가된다.

바디프랜드 관계자는 "다양한 분야에서 경쟁사가 추격할 수 없을 정도의 격차를 만든다는 '오감 초격차' 전략으로 기술, 디자인, 품질, 서비스, 고객만족 등 5가지 분야에서 차별성을 추구해 온 것이 4년째 세계 시장 1위에 오를 수 있었던 이유"라고 설명했다.

해외 시장에서의 위상과 영역도 빠르게 넓어지고 있다. 2020년 코로나 사태로 상당 기간 개점휴업 상태였음에도 해외 실적이 전년대비 20% 성장했다. 최근 캐나다 현지 얼티비 채널에서 진행한 홈쇼핑 방송에서는 안마의자 초도 물량이 완판되며 큰 화제를 모으기도 했다. 바디프랜드는 현재 미국 LA 5곳, 중국 상해 3곳, 프랑스 파리 1곳, 이태리 밀라노 1곳의 해외 직영전시장을 운영 중이다. 더불어 베트남에 조인트벤처로 설립한 매장 2곳, 호주와 뉴질랜드 등에서도 매장을 운영하며 전 세계 1가구 1바디프랜드를 목표로 영업에 나서고 있다.

헬스케어 업계 최고 수준의 지적재산권도 세계 제패의 원동력이다. 2021년 현재 국내 특허, 실용신안, 상표, 디자인 등 총 2,760건을 출원했고 이 중 1,630건이 등록됐다. 또한 특허청에서 발간한 '2019 의료기기 특허 동향 분석' 자료에 따르면 바디프랜드는 '치료 보조기기' 분야 특허 출원 수에서도 전체 1위에 올랐다.

바디프랜드 박상현 대표는 "바디프랜드는 세계시장 1위에 머물지 않고 시장 자체를 혁신해 나가기 위해 ABC(AI, 빅데이터, 클라우드)를 통한 D(디지털 헬스케어 로봇) 기업을 목표로 연구개발에 매진해 나갈 계획"이라며 "최근 5년간 연구개발비에만 656억원을 썼고, 앞으로도 매년 200억 이상의 연구 개발비를 투자해 회사의 사명인 인류 건강수명 10년연장을 이뤄내겠다"고 말했다.
이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com