랜더스X스타벅스 '랜더스벅' …'용지니형'도 홍보 앞장섰다

[스포츠조선 이종서 기자] SSG 랜더스와 '별다방'의 첫 만남. 정용진 신세계 그룹 부회장도 '홍보'에 앞장섰다.

정용진 부회장은 11일 자신의 SNS에 '#SSG랜더스, #스타벅스 유니폼 입는다. 21~23일 LG 트윈스 3연전 스타벅스데이 #랜더스벅"이라는 글을 올렸다. SSG는 오는 21일부터 LG와의 홈 3연전에서 '스타벅스데이' 행사를 진행한다.

정용진 부회장은 올 시즌을 앞두고 야구단을 인수하면서 스포츠와 모기업 마케팅을 적극 활용하겠다는 뜻을 밝혔다.

'스타벅스데이'는 정용진 부회장이 공언한 스포츠를 활용한 마케팅의 일환이다.

SSG는 야구단 인수 초기부터 스타벅스를 마케팅 전면에 내세웠다. 전지훈련에서 선수단에게 매일 100잔의 커피를 돌리면서 화제가 됐고, 정용진 부회장은 야구장을 방문했을 때 스타벅스 커피를 마시면서 '간접 홍보' 효과를 누리기도 했다.

이번 행사를 통해서 스타벅스는 더욱 전면에 내세워진다. 선수단은 21일과 22일 홈 유니폼 디자인에 스타벅스 고유의 그린 색상이 적용된 '스타벅스 특별 유니폼과 모자'를 착용하고 경기에 출장한다.

유니폼 앞면 가슴과 우측 팔에 스타벅스 영문 로고가, 구단 로고 아래쪽에 스타벅스 원형 사이렌 로고가 추가됐다. 모자에도 스타벅스 그린 색상과 로고가 적용된다. 23일에는 SSG선수단은 기존 일요일 홈경기에 입었던 인천군 유니폼에 스타벅스 로고를 부착하고 경기에 나선다. 특별 유니폼과 모자는 각각 500개씩 판매된다.

3연전 승리 시 수훈선수에게는 스타벅스 1년 무료 이용권이 지급된다. 이 이용권은 선수가 평소에 자신을 응원해준 의미 있는 팬을 선발해 선물할 예정이다. 또한 '스타벅스 홈런존'으로 타구가 넘어갈 경우 추첨을 통해 선정된 5명의 팬에게 스타벅스 1년 무료 음료 쿠폰이 제공된다.

SSG 구단은 "이번 행사는 야구장 최초의 스타벅스 매장 개장과 인천 SSG랜더스필드에서만 판매되는 특별 리유저블 컵ㆍ음료 출시에 이어, SSG랜더스와 스타벅스의 본격적인 콜라보레이션을 통해 팬들에게 특별한 경험과 즐거움을 선사하기 위해 기획됐다"고 설명했다.

정용진 부회장이 SNS에 글을 올리자 반응은 뜨거웠다. 팬들은 '유니폼이 예쁘다', '완판될 거 같다' 등으로 '스타벅스데이'를 기대를 숨기지 않았다.

'스타벅스데이' 뿐 아니라 신세계그룹 계열사인 이마트는 최근 최 정, 추신수 로맥 최주환을 구성된 이름을 따서 만들어진 '최신 맥주'라는 문구를 상표권으로 등록하기도 하면서 공격적인 마케팅 행보를 보이기도 했다..
이종서 기자 bellstop@sportschosun.com