한국관광공사, 2022 국내관광 흐름 전망 관광트렌드는 나의 특별한 순간

코로나19 이후 변해버린 일상 속, '현재'와 '나'의 행복에 초점을 맞춘 개인은 여행을 통해 자신의 취향을 경험하고 기록한다는 의미의 '해빗-어스(H.A.B.I.T-U.S.)'가 2022년 국내관광의 핵심이 될 전망이다.

문화체육관광부와 한국관광공사는 최근 3년 간 빅데이터(소셜, 이동, 교통, 소비) 및 전문가 심층인터뷰, 여행소비자 설문을 기반으로 한 '2022 국내관광 트렌드'를 14일 발표했다.

이번 분석을 통해 코로나19 장기화로 인한 전년도 관광트렌드의 기조가 지속적으로 유지되는 가운데, 코로나19가 바꾼 '개인화', '파편화' 등 삶의 태도가 여행행태에 영향을 미치며 '여행취향의 다양화', '여행거리의 확장', '즉흥여행', '여행루틴' 등 개인의 취향을 경험하고 기록하는 형태로 자리 잡은 것으로 파악됐다. 지난해 관광트렌드는 'B.E.T.W.E.E.N(불안과 기대 사이)'으로, 코로나로 인한 불안감과 새로운 여행 콘텐츠에 대한 수요가 동시에 존재한다는 의미였다.

2022년도 국내관광 트렌드로 제시된 '해빗-어스(H.A.B.I.T.-.U.S.)'는 취향이나 습관처럼 '스스로를 정의하는 근본적이고 내재적인 태도'를 뜻하는 아비투스(Habitus)에서 차용한 것으로, 개별화·다양화(Hashtags) 누구와 함께라도(Anyone) 경계를 넘어(Beyond Boundary) 즉흥여행(In a Wink) 나를 위로하고 치유하는(Therapy) 일상이 된 비일상(Usual Unusual) 나의 특별한 순간(Special me)까지 7개 키워드로 요약된다.

관광공사 정선희 관광컨설팅팀장는 "2022년 관광트렌드 전망은 다양한 빅데이터와 스몰데이터의 융합분석을 통해 소셜미디어 상의 데이터 변화와 관광객들의 실제 이동패턴, 전문가 및 소비자 의견을 다각적으로 분석함으로써 여행에 대한 사람들의 심리 변화와 실제 여행행태의 변화를 종합적으로 파악할 수 있었다는 점에서 의미가 있다"며 "분석 결과를 바탕으로 관광산업계가 데이터 기반의 사업을 추진할 수 있도록 한국관광데이터랩을 통한 대내외 공유에도 힘쓸 것"이라고 밝혔다.

신보순 기자 bsshin@sportschosun.com