'미리 보는 올 가을겨울 K패션'…LF 헤지스, 수주회 가보니

해외 바이어 한자리에…키즈 제품·K디자인에 '주목'



(서울=연합뉴스) 신선미 기자 = 21일 중구 스페이스H 서울. LF 브랜드 헤지스의 플래그십 매장 문을 여니 트렌치코트와 간절기용 점퍼·가디건 등 가을 옷이 가득했다. 매장 한쪽에는 얇은 시어서커 소재 셔츠와 햇빛을 가릴 수 있는 챙이 넓은 모자도 보였다.

영하 11도의 한파에도 가을옷을 볼 수 있는 이곳은 헤지스 '2026년 가을·겨울 시즌(26FW) 글로벌 수주회' 현장.

해외 바이어와 국내 유통 관계자에게 새 시즌 제품을 가장 먼저 선보이는 자리다.

이날 현장에는 러시아와 인도에서 온 바이어와 국내 유통사 관계자 등으로 가득했다.

지상 4개층(1층·1.5층·2.5층·3층) 규모로 마련된 매장에는 헤지스에서 올해 가을·겨울 시즌 상품으로 판매할 제품 300여개가 전시됐다.

바이어들은 각층에 전시된 제품을 직접 만져보며 소재을 꼼꼼히 살폈다.

이들은 전통 무늬를 접목한 제품 디자인에 깊은 관심을 나타냈고, 키즈 상품과 함께 연출한 '패밀리룩' 전시물 앞에서는 잇따라 사진을 찍었다.

또 전시물에 마련된 QR 코드를 통해 인공지능(AI)으로 완성한 제품 코디를 유심히 살피기도 했다.

헤지스 관계자는 이 행사를 두고 "글로벌 바이어들과 브랜드의 방향성을 공유하기 위해 마련한 자리"라고 설명했다.

이날 행사장을 찾은 한 외국인 바이어는 "브랜드의 철학을 완전히 느낄 수 있었다"고 소감을 전했다.



LF는 지난해부터 바이어들이 제품을 직접 체험하고 브랜드 철학을 볼 수 있도록 하는 '브랜드 경험형' 수주회를 진행하고 있다.

헤지스 관계자는 "약 한 달간 자리를 마련해 바이어들이 시간을 갖고 제품을 보고 결정할 수 있도록 하고 있다"며 "컬렉션을 이해할 수 있다는 점에서 좋은 반응을 얻고 있다"고 설명했다.

경험형 수주회를 처음 선보인 지난해의 경우 수주량이 전년과 비교해 두 자릿수로 늘었다고 이 관계자는 설명했다.

헤지스는 글로벌 시장 확대에 속도를 내고 있다.

지난 2007년 중국에 진출해 현지 매장을 약 580곳으로 늘렸다.

지난 2013년에는 국내 패션 브랜드 최초로 대만에 진출했고 현재 매장 18곳을 운영 중이다.

지난 2017년에는 베트남에 진출해 매장을 10곳까지 확대했고, 지난해에는 러시아 모스크바에 2호점을 연 데 이어 올해는 인도 첫 매장 개소와 유럽 시장 진출을 준비하고 있다.

sun@yna.co.kr

<연합뉴스>