싱글몰트 위스키 더 글렌리벳, 소비자들과 소통 '더(THE) 캠페인' 전개

페르노리카 코리아의 프리미엄 싱글몰트 위스키 브랜드 더 글렌리벳(THE GLENLIVET)이 소비자들과의 소통을 위해 '더(THE) 캠페인'을 전개한다.

더 글렌리벳의 '더(THE)'는 ''하나의' 혹은 '유일한' 이라는 의미를 가지고 있을 뿐 아니라, '더' 부드럽고 '더' 오래 여운이 남는 퀄리티에 대한 인정을 뜻한다. 더 글렌리벳은 브랜드 특유의 '부드럽고 오랜 남는 여운'이라는 속성을 통해 싱글몰트 위스키 선택에 대한 가이드 라인을 제시하고, 격이 다른 맛과 향을 지닌 싱글몰트 위스키로서의 소비자 접점 활동을 확대할 계획이다.

이번 캠페인에서는 더 글렌리벳이 싱글몰트 위스키의 기준을 세운 브랜드가 되는데 결정적인 역할을 한 '더(THE)'를 위트 있게 활용했다. 한국어로 '더'라는 단어가 영어에서 'More'의 의미를 가진다는 점에 착안, '더 부드럽게 더 오래 남는 더 글렌리벳, 더 필요한 것은 없다'라는 슬로건으로 확장해 더 글렌리벳의 퀄리티를 강조한다.

더 글렌리벳은 더 캠페인의 일환으로 작사·작곡 및 프로듀싱 능력을 갖춘 뮤지션 에디 킴(Eddy Kim)과 협업, 더 글렌리벳의 독보적인 부드러움에서 영감을 얻어 만든 '더' 송('THE' song)'을 공개한다. 또한 지친 일상 속에서 '더(THE)'를 찾아 떠나는 여정을 담은 감성적인 브랜드 영상을 선보이는 등 더 글렌리벳의 속성을 형상화하고 소비자와 교감할 수 있는 다채로운 활동을 전개할 예정이다. 에디킴의 '더' 송('THE' song)' 풀 버전과 브랜드 영상은 더 글렌리벳 공식 페이스북에서 만나볼 수 있다.

한편 더 글렌리벳은 소비자들에게 가장 부드러운 제품으로 선택됐다. 마케팅 리서치기관 에이콘 코리아(ACORN KOREA)에서 서울지역 30~49세 남성 소비자 300명을 대상으로 실시한 싱글몰트 위스키 블라인드 테스트에 따르면 비교 브랜드 중 가장 부드러운 제품으로 더 글렌리벳이 선정된 바 있다.

더 글렌리벳 브랜드 관계자는 "싱글몰트의 기준을 정립한 브랜드인 더 글렌리벳은 브랜드만의 독특한 스토리를 바탕으로 싱글몰트 위스키에 입문하려는 소비자는 물론 기존 싱글몰트 애호가까지 아우르는 캠페인을 전개할 것"이라며 "소비자 조사에서도 입증된 더 글렌리벳 특유의 부드러움과 오래 남는 향에 대한 객관적 데이터를 기반으로 설득력 있는 스토리를 전달하고 소비자에게 공감을 얻을 수 있는 긴밀한 소통을 이어 나갈 예정이다"고 전했다.
장종호 기자 [e-mail]