브랜드 네이밍이 브랜드 인지도나 매출액 증가에 미치는 영향이 30%나 된다는 통계가 나왔다.
브랜드의 정체성을 표현해야 하며 사람들에게 쉽게 불리우고 기억될 수 있는 브랜드명을 만드는 것이 그만큼 중요하다는 것이다.
하지만 이미 포화 상태에 이른 브랜드 홍수 속에서 독특한 브랜드명으로 화제를 일으키는 것도 효과적인 홍보 전략 중 하나가 되므로많은 기업들의 브랜드네이밍에 고심을 들이고 있다.
라비다, 마티즈, 캠퍼등… 한번쯤 들어봤던 익숙한 브랜드이다.
위의 브랜드들은 삶, 느낌,농부라는 뜻의 스페인어로 대부분의 소비자들은 어떤 언어나 뜻인지를 모르고 구매하는 경우가 많다.
코리아나화장품 김영태 마케팅 팀장은 " 대부분의 화장품 브랜드는 외래어나 조합어가 많은 편인데 '라비다'는 '여성의 삶'이라는 스페인어로바쁜 일상을 살아가는 현대 여성의 빛나는 피부, 빛나는 그녀와 함께하고 싶은 바람을 담아 지었다.
또한 스페인어에서 주는 역동적인 어감이 열정적인 여성과 닮아 있어 선정하게 되었다"라고 밝혔다. 최근엔 영어나 불어로 된 브랜드에 익숙한 소비자들에게 신선함을 줘 고객들에게도 좋은 반응을 얻고 있으며 최근 각광 받고 있는 스페인어로된 브랜드명에 대해 알아보겠다.
LAVIDA(라비다)-코리아나 화장품의 신규브랜드. 삶을 뜻하는 스페인어이며, 여성의 열정적인 삶의 동행자라는 브랜드 컨셉으로 여성과는 뗄레야뗄 수 없는 불가분의 관계로 대표적인 뷰티 브랜드로 나아가고자 선정함.
ZALES(쟈레스) -헤어및 바디 전문 브랜드로'찰랑이며 흔들다'와 '양의 모피'를 뜻하는 스페인어이다. 쟈레스는 머릿결을 고귀한 양의 모헤어처럼 가꿔준다는 뜻으로 정한 이름
VIDIVICI(비디비치) : 줄리어스시저의 명언인 라티어 "Veni, Vi야, Vici(왔노라, 보았노라, 이겼노라)"에서 발췌한 비디비치(VIDIVICI)는 시저의 자신감처럼 컬러 메이크업에 대한 두려움을 없애고 쉽고 자신감있게 메이크업을 하게 해준다는 뜻으로 붙여진 이름.
AVANTE (아반떼) - '전진' '발전' '앞으로'의 뜻을 지녔으며 현대자동차는 회사가 앞으로 계속 발전한다는의미에서 아반떼라는 이름을 선정함.
RIO(리오)-기아의 소형승용차. 스페인어로'강'을 뜻하며 '활기차고 역동적이다'라는 이미지를 표현함.
TiBURON(티뷰론)-현대자동차의 스포츠카,'상어'를뜻함. 역동적이고 날렵한 스타일을 의미.
MATIZ(마티즈)-대우의 경차. '뉘앙스''느낌'의뜻을 지니며 경차의 컴팩트함을 표현.
PREMERA(프리메라)-닛산의 중형승용차, 'first class'를 의미하며 고급스러운 이미지를 표현.
ESCADA (에스까다) - 계단이라는 뜻의 에스카다는 78년 설립된 토탈패션 브랜드.
ZARA(자라) - 스페인어로 옥수수이름 중 하나 큰 멀티매장으로 다양한 소규모의 브랜드들을 뜻함.
Dikeys(디키즈) - 청소년들을 위해라는 뜻의 스페인어. 청소년전문 브랜드.
ELCANTO(엘칸토) - 스페인어로 노래라는 뜻. 발이 편한 구두.
CAMPER (캠퍼) - 스페인의 유명 신발 브랜드로'농부'라는 뜻. 미적 측면보다 걷기라는 기능성을 강조한 제품으로 땅을 가꾸는 농부가 자연을 가장 잘 안다는 취지에서 이런 이름을 붙임.
송진현 기자 jhsong@sportschosun.com
