명절 선물도 온라인으로 구매… 신선식품은 오프라인이 강세

명절 선물도 오프라인 매장을 방문하기보다 온라인으로 구매하는 사람들이 늘고 있다.

10일 롯데마트는 추석 선물세트 사전예약 판매가 시작된 지난달 25일부터 이번달 8일까지 추석 선물세트 매출을 분석한 결과 온라인 매출 비중이 지난해 추석보다 1.8%포인트 증가한 8.1%를 기록했다고 밝혔다. 또한 추석 선물세트의 온라인 매출 신장률도 2017년 추석 8.3%에서 2018년 9.1%, 올해는 10.5%로 증가했다.

이는 명절을 간소하고 편리하게 준비하려는 사람들이 늘고 있는 데다 유통업체마다 온라인 구매 시 추가 할인 혜택 등을 제공하며 소비자를 유인하고 있기 때문으로 풀이된다.

온라인 매출의 81.4%는 통조림이나 식용유 같은 가공식품 선물세트가 차지했고 샴푸나 치약, 비누 등 생활용품 선물세트가 11.5%로 뒤를 이었다.

다만 신선식품의 경우 온·오프라인 구매 비중을 살펴보면 여전히 오프라인을 통해 구매하는 사람들이 많았다. 과일은 2.3%, 축산물은 2%, 수산물은 0.2% 등 신선식품 선물세트의 온라인 매출 비용은 저조했으나, 오프라인에서의 매출 비중은 21.8%로 상승했다.

롯데마트 관계자는 "품질이 동일한 가공식품이나 생필품 선물세트의 경우 추가 할인 혜택이 풍성한 온라인으로 수요가 집중됐지만, 명절 선물용 신선식품은 눈으로 직접 보고 마음을 전하려는 소비자들이 여전히 많았다"고 말했다.


이미선 기자 [e-mail]