CU, 고기 전문가 돈스파이크와 '뚱한돈스 시리즈' 론칭

CU는 돈스파이크와 손잡고 이달 22일 초대형 육가공류 시리즈인 '뚱한돈스 시리즈'를 업계 단독 론칭하며 뚱한 메가 돈스바(오리지널맛, 치즈맛), 뚱한돈스 떡스테이크 등 차별화 상품 3종을 출시한다.

작곡가 겸 가수로 활동하고 있는 돈스파이크는 고기와 관련된 레시피, 먹방, 맛집을 소개하는 유튜브 채널 '고기리 돈스파이크(구독자 11만 명)'를 운영할 만큼 연예계에서 손꼽히는 육식파로 알려져 있다.

돈스파이크는 이러한 노하우를 살려 뚱한돈스 시리즈 상품들의 기획부터 레시피 개발, 맛 테스트, 패키징까지 모든 과정에 적극 참여했다.

핫바 형태로 출시되는 '뚱한 메가 돈스바'는 일반 핫바의 2배(180g)에 달하는 압도적인 크기가 특징으로 육즙이 풍부한 것은 물론 한 끼 대용식으로 손색 없다. 고기 맛을 살린 오리지널맛과 체다치즈를 듬뿍 넣어 고소함을 더한 치즈맛 두 가지로 만나볼 수 있다.

'뚱한돈스 떡스테이크'는 다진 돼지고기 안에 가래떡을 넣고 말아낸 떡갈비 스테이크로 고기의 감칠맛과 떡의 쫄깃한 식감이 이색적인 상품이다.

해당 상품 역시 일반적으로 식당에서 판매하는 고기 2인분에 해당하는 중량(330g)으로 성인 남성도 푸짐하게 즐길 수 있다. 고객 취향에 따라 찍어 먹을 수 있는 특제 스테이크 소스를 별첨했다.

이렇듯 CU가 돈스파이크와 함께 초대형 육가공류 시리즈를 론칭한 것은 평소 초대형 스테이크와 바비큐 요리를 자주 선보이는 돈스파이크의 남다른 고기 철학과 실제 편의점 육가공류의 소비 트렌드가 맞아 떨어졌기 때문이다.

CU에 따르면 육가공류는 고객 비중의 70%가 10~20대 남성으로, 포만감을 중시하는 해당 고객층의 특성 상 +1 증정행사 대상 상품이 전체 매출의 약 90%를 차지한다.

개당 중량이 80~90g 안팎의 일반적인 핫바, 소시지 한 개로는 부족함을 느끼는 10~20대 남성 고객들이 한꺼번에 여러 개를 구매하는 경우가 많기 때문이다.

BGF리테일 신선식품팀 염준MD는 "최근 유튜브는 물론 방송까지 고기 전문 프로그램이 등장할 만큼 고기를 다양하고 맛있게 즐길 수 있는 방법에 대한 고객들의 관심이 높아진데 맞춰 돈스파이크와의 협업 상품을 내놓게 됐다"며, "고기 전문가로 자부심 높은 돈스파이크와 함께 기획한 시리즈인 만큼 푸짐한 양은 물론 맛까지 믿고 먹을 수 있는 상품들을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.

한편, CU와 돈스파이크는 지난해 KBS 인기 예능 '신상출시 편스토랑'을 통해 우리 밀로 만든 '미트파이(돈스파이)'를 선보이며 출시 2주 만에 우리밀 60톤을 소비하는 기록을 세우기도 했다.
이정혁 기자 [e-mail]