화장품 판매처로 급부상중인 편의점…매출 증대 효과 '톡톡'

편의점이 먹거리와 생필품에 이어 화장품 판매처로 새롭게 급부상하고 있다.

22일 편의점 업계에 따르면 GS리테일이 운영하는 GS25의 지난해 화장품 매출은 전년 대비 18.2% 급등했다.

이같은 매출 증가율은 지난 2018년 15.4%, 2019년 16.9%보다 더 커진 수치로 소비자들 수요가 점차 늘어나는 추세를 반증한다.

GS25 관계자는 "과거 편의점 화장품 매출의 대부분 비중은 입술 보습제가 차지했지만 최근 기초화장품과 색조 제품 매출이 빠르게 늘고 있다"면서 "샴푸 등 헤어스타일링 제품에서부터 손톱깎이를 비롯한 미용 소품 수요도 커졌다"고 말했다.

GS25는 편의점에서 화장품을 찾는 소비자가 많아지는 트렌드에 맞춰 GS리테일의 헬스앤뷰티 스토어인 랄라블라 전용 매대를 설치했다. 랄라블라 전용 매대가 입점한 점포의 일평균 화장품 매출은 도입 이전보다 약 3배 증가했으며, 오피스 상권 내에 있는 점포는 지난해 11월부터 지난 1월까지 매출이 전년 동기 226% 뛰기도 했다. GS25는 내년까지 설치 매대를 2500곳 수준으로 늘릴 계획이다.

BGF리테일의 편의점 CU는 지난해 화장품 매출이 전년보다 6.7% 늘었다. 지난해 가장 많이 팔린 화장품은 입술 보습제였으며 토너, 로션 등 스킨케어 제품과 틴트를 비롯한 색조화장품은 각각 2, 3위를 차지했다.

CU 관계자는 "편의점 화장품은 수도권 및 도심지보다 상대적으로 화장품 접근성이 떨어지는 지역 상권에서 매출이 12%가량 더 많이 발생한다"면서, "지난해 기준 화장품 구매 고객의 56.5%는 10~20대"라고 설명했다.

CU는 학원가, 대학가, 주택가 점포를 중심으로 화장품 특화 매장 2000여 곳을 운영하고 있다.
조민정 기자 [e-mail]