[비즈브리핑-Trend] 제주맥주 등 수제맥주 시장 급성장, 1000억원 시대 열다

지난해 코로나19 여파로 홈술(집에서 마시는 술) 트렌드와 개성을 추구하는 MZ세대의 소비 취향이 맞물리면서 국내 수제 맥주 시장이 큰 성장을 이룩한 것으로 나타났다.

21일 주류업계에 따르면 지난해 국내 수제 맥주 시장 규모는 사상 처음으로 1000억원을 돌파한 것으로 추정됐다. 이에 따라 국내 맥주 시장 내 수제 맥주 점유율도 2019년 1%대에서 지난해 3%대까지 뛰어올랐다.

같은 기간 수제 맥주의 주요 판매처인 편의점 판매량을 살펴보면 GS25 445%, CU 498.4%, 세븐일레븐 550.6%, 이마트24 210.0%나 폭증했다.

◇ 제주맥주 제품 3종 모습. 사진제공=제주맥주

수제 맥주 업체 제주맥주는 지난해 매출 약 320억원으로 점유율 1위를 기록했다. 수제 맥주의 인기에는 코로나19로 자리잡은 홈술 트렌드 외에도 이색 상품인 '굿즈맥주'가 잇달아 흥행했기 때문인 것으로 보인다.

재미있는 이색 상품 구매를 즐기는 MZ세대를 겨냥해 다양한 업계 내 회사들과 협업한 수제 맥주들이 출시됐고, 이들 상품이 큰 인기를 끌면서 전체 시장 규모도 덩달아 커졌다는 분석이다.

주류업계 관계자는 "지난해 수제 맥주 자체가 일종의 '굿즈화'(기념품화)하는 현상이 일어났다. 수제 맥주 특성상 시장 유행과 소비 패턴 변화에 선제적으로 대응한 신제품을 만들어낼 수 있었기 때문"이라고 말했다.

일례로 지난해 5월 대한제분이 세븐브로이와 손잡고 만든 '곰표 밀맥주'는 출시 3일 만에 초도 물량 10만개가 모두 팔려나갔다. 구두약 브랜드 '말표'를 수제맥주에 접목시킨 스퀴즈 브루어리의 흑맥주 역시 3일 만에 10만개 판매량을 기록했다.

이외에 더쎄를라잇브루잉의 '유동골뱅이 맥주', 핸드앤몰트의 '유미의 세포들 맥주', 플래티넘 브루어리가 웹툰 호랑이 캐릭터를 활용해 만든 '강한 IPA' 등이 잇달아 소비자들 사이에서 화제가 됐다.

다양한 굿즈맥주가 소비자 이목을 집중시키며 시장 외연 확대를 이끈 것은 사실이지만, 주로 협업을 통한 이벤트성 기획이 많은 만큼 업체 자체의 경쟁력을 끌어올리기에는 다소 부족하다는 일부 지적도 나온다.

업계 관계자는 "굿즈맥주는 이벤트용 맥주로 소비되는 경향이 있어 맛이나 품질 등 질적 부분에서 약한 경쟁력을 보일까 우려하는 목소리도 있다"라면서 "시장 자체가 커진 만큼, 앞으로는 각자 어떤 개성을 보여줄 것인지 고민하는 등 '내실'을 다져나가야 할 때"라고 말했다.


조민정 기자 [e-mail]