[비즈브리핑-Trend] '솔밍아웃' MZ세대를 잡아라…유통가에 부는 '투명' 바람

우리나라 전체 인구의 34.7%(통계청 기준)를 차지하는 MZ세대가 유통업계의 큰손으로 떠오르고 있다. 실제로 신세계인터내셔날의 자체 온라인몰 에스아이빌리지의 지난해 구매 고객 중 2030 비중(구매금액 기준)은 62.5%에 달하는 것으로 나타났다.

MZ세대는 소비 과정에서 솔직하고 당당한 제품 특징이 반영된 제품을 선호하며 자신의 개성을 적극적으로 표출한다. 있는 그대로의 모습을 진솔하게 드러내는 제품을 소비한다는 '솔밍아웃(솔직함+커밍아웃)과 같은 신조어는 MZ세대의 소비성향을 보여주기도 한다.

유통업계는 이 같은 콘셉트를 활용한 투명 패키지 제품을 앞다퉈 출시하며 MZ세대 공략에 나섰다. 투명병을 통해 제품의 속을 솔직하고 투명하게 보여주고, 소비자의 호기심까지 자극하며 일석이조 효과를 노리는 것이다.

오비맥주가 지난 12일 새롭게 선보인 '올 뉴 카스'는 투명병을 새로 도입해 MZ세대가 추구하는 심플함과 투명성을 표현하면서도 소비자들이 시각적으로 카스의 신선함과 청량감을 느낄 수 있도록 했다.

변온 잉크를 활용한 '쿨 타이머' 역시 소비자들의 이목을 사로잡는다. 쿨 타이머는 맥주가 가장 맛있는 온도에 도달했음을 직관적으로 알려주는 것으로, 육각형 모양의 온도센서가 밝은 파란색으로 변하며 하얀 눈꽃송이 모양이 나타난다.

디자인 뿐 아니라 원재료, 공법 등 요소에서도 소비자 트렌드에 맞춰 혁신적 변화를 시도했다. 최상급의 정제 홉과 최적의 맥아 비율로 생생하고 깔끔한 맛을 구현했고, 72시간 저온 숙성을 통한 품질 안정화 과정을 거쳐 신선한 맛을 제공한다.

오비맥주 관계자는 "투명병에 담긴 올 뉴 카스의 상쾌하고 깔끔한 맛을 오감으로 즐기시기 바란다"고 말했다.

불투명 용기만을 사용해오던 업계 관행을 과감히 깬 뷰티 브랜드도 있다. 헤어케어 전 제품 리뉴얼을 단행한 아로마티카는 제품 용기를 투명 페트병으로 교체했다.

이외에 동아제약도 타르색소 없는 클린한 '가그린' 제품의 특장점을 살리기 위해 제품 용기를 투명색으로 변경했다.

유통업계 관계자는 "투명용기 도입으로 기업은 제품 경쟁력을 강화하고, 소비자들은 손쉬운 분리배출로 재활용 효율성까지 높일 수 있다"고 말했다.


조민정 기자 [e-mail]