현대차, 감성 마케팅 강화…가정의 달 맞아 '동심' 주제 공개

현대자동차가 밴드 '잔나비'와 손잡고 협업 음원 '아름다운 꿈'을 공개했다고 6일 밝혔다. 협업은 2023년 발매된 '포니(Pony)'에 이어 선보이는 두 번째 음원이다.

현대차에 따르면 잔나비는 밴드 잔나비 음악의 키워드이기도 한 동심을 주제로 '어른을 위한 동요'라는 콘셉트로 미래 세대를 어우르는 신곡 '아름다운 꿈'을 선보였다. '아름다운 꿈'은 지난 5일 어린이날 멜론과 스포티파이 등 국내외 음악 스트리밍 플랫폼에 공개됐고, 음원과 함께 공개된 비주얼라이저 영상은 노래의 순수한 감성과 동심을 시각적으로 표현해 눈길을 끌었다.

비주얼라이저 영상은 음악이나 소리에 맞춰 시각적 효과를 보여주는 영상을 말한다. 영상 곳곳에 현대자동차의 유스 마케팅과 잔나비의 협업을 상징하는 다채로운 오브제들을 간접적으로 배치해 보는 이들에게 숨겨진 의미를 전달했다.

현대자동차는 SAMG엔터(SAMG Entertainment)와 함께 제작한 '캐치! 티니핑' 스핀 오프 영상의 주제곡으로도 '아름다운 꿈'을 선정해 의미를 더했다.

영상에서 현대차 소속 레이서 하츄핑과 깡총핑이 어린 시절을 회상하며 힘을 합쳐 새로운 자동차를 만들어가는 모습이 '아름다운 꿈'의 긍정적인 멜로디와 조화롭게 어우러져 여러 세대가 함께 즐길 수 있는 장면으로 연출됐다.

현대차 관계자는 "잔나비와의 두 번째 협업은 '포니'를 통해 브랜드의 헤리티지와 추억을 전했던 첫 번째 협업에 이어, '동심'이라는 키워드를 바탕으로 현대차가 추구하는 세대 간 연결과 지속 가능한 소통을 실천해 나가는 과정"이라며 "이를 통해 현대차만의 유스 마케팅의 영역을 확장해 나가고자 한다"고 말했다.


김세형 기자 [e-mail]