BBQ-마리끌레르, 'BBQ 패션위크' 개최…"음식-패션의 특별한 만남"

제너시스BBQ 그룹이 패션 브랜드 마리끌레르와 함께 이색 마케팅을 진행했다. 음식과 패션의 특별한 만남이다.

21일 BBQ에 따르면 지난 5월 17일 자사 플래그십 매장 'BBQ 빌리지 송리단길점'에서 '마리끌레르'와 협업해 BBQ 친플루언서 (Chicken+Influencer) 패션쇼를 개최했다. 마리끌레르는 로맨틱 프렌치 감성을 담은 여성복 브랜드로, 감각적인 디자인과 편안한 착용감으로 대중의 사랑을 받고 있다.

BBQ와 마리끌레르의 협업은 최근 인스타그램에 이어 MZ세대의 소통의 장으로 등장한 소셜 플랫폼 '스레드'에서 출발했다. BBQ는 스레드에서 유쾌한 콘텐츠와 적극적인 소통으로 높은 조회수와 뜨거운 반응을 이끌고 있다. 마리끌레르도 스레드에서 활발히 활동하며 주목받아 왔고, 두 브랜드는 스레드에서 소통하다가 온라인을 넘어 오프라인의 특별한 협업까지 이끌어 냈다.

행사에서는 친플루언서들이 마리끌레르 반소매 티셔츠와 '아이 러브 비비큐' 뱃지를 함께 착용하고 송리단길점의 감각적이면서 캐주얼한 분위기를 살린 스타일링을 선보였다.

친플루언서들은 전 세계 57개국에서 사랑받는 BBQ의 시그니처 메뉴 '황금올리브 치킨'과 송리단길점 한정 '딸기 애프터눈티 세트'를 즐기며 BBQ만의 미식 경험을 즐겼다.

협업의 무대로 선택된 BBQ 빌리지 송리단길점은 BBQ의 브랜드 철학과 트렌드를 오감으로 체험할 수 있는 플래그십 스토어다. 치킨을 넘어 화덕 피자, 파스타, 샐러드, 베이커리, 애프터눈티 세트까지 즐길 수 있는 크로스오버 매장으로, MZ세대 핫플레이스로 자리매김 중이다. 최근 소셜미디어에서 화제를 모은 송리단길점 한정 '딸기 애프터눈티 세트'는 방문 필수 메뉴로 주목받고 있다. BBQ는 송리단길점을 기반으로 앞으로도 패션, 문화, 예술 등 다양한 분야와의 협업을 지속 확대하고, 'BBQ와 함께하는 세계여행' 테마를 통해 소비자들이 일상 속에서 더 많은 즐거운 경험을 이어갈 수 있도록 할 계획이다.

김태희 제너시스BBQ 그룹 상무는 "MZ 세대의 핫플레이스인 BBQ 빌리지에서 세계 최초로 마리끌레르 패션 브랜드의 콜라보레이션을 하게 돼 뜻깊다"며 "송리단길점을 기반으로 소비자들이 BBQ를 오감으로 체험할 수 있도록 다양한 문화 콘텐츠를 선보이겠다"고 말했다.


김세형 기자 [e-mail]