기말고사 시즌 편의점에 선보인 '얼박사'…GS25X동아제약, 정식 상품 출시

동아제약의 박카스를 기본으로 한 상품이 또다시 편의점에서 출시됐다.

올해 초 선보인 '얼박'에 이어, 기말고사 시즌을 맞아 대표적 모디슈머(Modisumer·기존 상품을 기호에 맞게 새로운 형태로 재구성하는 소비자) 아이템인 '얼박사'(얼음컵+박카스+사이다)'가 정식 상품으로 선보이는 것.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25은 동아제약과 공동 개발한 '얼박사'를 정식 상품화해 오는 25일 단독 출시한다고 밝혔다.

'얼박사'는 얼음컵에 박카스와 사이다를 취향껏 넣고 골고루 섞어 먹는 음료다. 국내에서 가장 유명한 DIY 음료로 꼽히며, 최근에는 MZ세대를 중심으로 피로 회복, 숙취 해소를 도와주는 '편의점 꿀조합'으로 다시금 유명세를 누리고 있다.

박카스 구매 고객이 함께 소비하는 다빈도 상품 1위가 얼음컵, 2위가 사이다로 분석된 데이터를 기반으로 GS25가 동아제약에 상품 개발을 제안해 양사의 이번 협업이 추진됐다. 동아제약이 국민 음료격인 박카스를 활용해 편의점 차별화 상품 개발에 나선 것은 GS25와의 이번 협업이 업계 최초 사례다.

양사는 '얼박사'의 황금 배합 비율을 찾고, 최적의 상품 형태 및 디자인 등을 완성하는데 일반 상품 대비 2배 이상 공을 들였다. 고객의 음용 편의성 등을 고려해 RTD캔으로 최종 상품화됐다. 고객은 냉장 보관 후 캔 그대로 마시거나 얼음컵에 부어 먹는 등 기호에 맞게 즐길 수 있다.

1캔당 용량은 355ml이며, 가격은 2300원이다. 직접 제조해 마시는 비용과 단순 비교할 시 최대 32%가량 저렴하게 구매할 수 있다.

GS25는 얼박사' 출시를 기념해 무더위가 본격화되는 오는 7월~8월, 2달간 1+1 행사를 진행할 계획이다.

동아제약은 앞서 지난 1월 GS25와 CU에서 박카스 대표성분인 타우린 1000mg과 비타민 B1,B2,B6, 나이아신을 함유한 박카스 혼합음료 얼박을 선보인 바 있다. 박카스 오리지널 맛, 복숭아 맛, 샤인머스켓 맛 3가지 맛의 얼박은 210ml의 대용량 파우치타입 형태로 얼음컵에 부어 마시고, 슬러시처럼 얼려 먹을 수 있어 다양하게 즐길 수 있는 형태다.
김소형기자 [e-mail]