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프로당구(PBA) 공식주관방송사, 빌리어즈TV(㈜브라보앤미디어)는 'PBA 슈퍼팬분석리포트'를 최근 발간하며, PBA를 적극적으로 지지하는 '슈퍼팬(Superfan)' 규모가 약 30만명에 달한다고 밝혔다. '슈퍼팬'은 스포츠종목, 팀 또는 선수에 대해 시간적, 정서적, 경제적 투자를 아끼지 않는 열성 지지층을 의미한다.
이번 분석에 따르면 PBA TV 유튜브 채널 구독자수는 약 23만명, 라이브스트리밍 일 최고 순시청자수는 약 30만명으로 이들을'PBA 슈퍼팬'이라고 정의했다. 특히 90일 평균 순시청자수는 약 250만명으로 슈퍼팬이 늘어날 여지가 매우 클것으로 기대했다.
연령대별 분석도 흥미롭다. 특히 50~60대 '프리 시니어세대'가 전체 시청자의 64.7%를 차지하며 PBA 팬덤을 주도하고 있으며, 20~30대도 20.6%로 뒤를 이으며 향후 PBA 팬덤 이전 세대로 확장될 가능성을보여줬다.
빌리어즈TV는 이번 리포트에서 슈퍼팬들의 소비패턴을 심층분석해 '코어서클(Core-Circle)'이라는 개념을 제시했다. 코어서클은 PBA 팬덤 내에서도 다른 사람들과 구분되는소비패턴을 보이는 가상의 집단으로, 다음과 같이 네가지 유형으로 구분된다. ▶이지(Easy)템 미식가(비교적 짧은 조리시간으로 섭취할 수 있는 간편식 위주 식품을 선호하는 PBA 슈퍼팬들) ▶건강템 컬렉터(건강유지를 넘어 건강개선에 기여할 수 있는 제품에 대한 수용도가 높은 PBA 슈퍼팬들) ▶카(Car)템 매니아(차량 관리 전반에 높은 관심을 보이는 PBA 슈퍼팬들) ▶하비(Hobby)템 큐레이터(취미 활동에 있어 장비 선택과 준비 과정에 높은 비중을 두는 PBA 슈퍼팬들)다.
빌리어즈TV 길덕 총괄부문장은 "당사의 다양한 데이터들을 꾸준히 분석해 PBA슈퍼팬들을 찾아냈다"며 "눈에 띄는 특징들을 기반으로 한 팬덤 세분화전략은 콘텐츠와 커머스융합모델에 대한 새로운 가능성을 제시할것"이라고 설명했다. 빌리어즈TV는 앞으로 국내 슈퍼팬 대상 콘텐츠 제작을 강화하고,이를 커머스와 연결하는 모델을 개발할 예정이며, 해외 팬들과의 접점을 넓혀가는 방안도 신중히 모색할 계획이라고 밝혔다.
노주환 기자 nogoon@sportschosun.com
