신선식품, 목요일에 가장 많이 팔려…11번가, 목요일마다 과일·수산 등 특정 상품 파격 할인

SK플래닛 11번가가 최근 1년간('17년 3월 1일~'18년 2월 28일) 요일별 신선식품 구매 데이터를 분석한 결과 일주일 중 '목요일' 거래액 (19.8%)이 가장 높은 것으로 분석됐다.

산지 배송 시점을 고려해 미리 주말 먹거리를 구매하고자 하는 고객들의 수요가 그만큼 많다는 의미다. 이어 거래액이 높은 요일은 '월요일'(16.9%) > '화요일'(15.6%) > '수요일'(15.4%) > '일요일'(12.2%) > '금요일'(11.6%) > '토요일'(8.6%) 순으로 집계됐다. 야외 활동이 많은 주말이 가까워질수록 평일보다 신선식품 수요가 줄어드는 경향도 보였다.

일반적으로 11번가 고객들은 ▲ 월요일부터 화요일까지는 '곡물'?'채소'?'김치' 같은 필수 상비 식품을, ▲ 수요일부터 목요일까지는 '육류'?'해산물'?'과일'처럼 주말 가족이 함께 먹을 수 있는 먹거리를, ▲ 금요일에서 일요일까지는 '안주'?'건어물' 등 기호성 식품을 많이 찾았다. 고객들의 쇼핑 패턴이 요일별로 상반된 양상을 보이는 것을 알 수 있다.

이런 고객 소비 데이터를 기초로 11번가는 3월부터 매주 목요일을 '신선식품 데이'로 정했다. 그 날 하루 동안 MD가 보증하는 최상의 상품을 파격적인 가격에 선보이는 '1Day 1Deal'을 추진한다. 그 동안 선보인 상품은 ▲ 미국 캘리포니아산 항공 직송 '오렌지'(3/1이 공휴일인 관계로 3/5 판매)와 ▲ 당도와 산도 균형이 알맞게 분포된 '대저토마토'(3/8)인데 각각 단일상품으로 일 거래액 1억원 이상 판매되는 등 평소보다 30% 이상 높은 매출신장률을 기록했다.

SK플래닛 서법군 신선식품 팀장은 "최근 발표된 통계청 '온라인쇼핑 동향'에 따르면 지난 1월(2,434억원) 온라인 농축수산물 거래액이 전년동월대비(2,427억원) 14% 이상 증가하는 등 이미 온라인몰 효자 상품으로 굳건히 자리잡았다"며 "앞으로도 11번가 신선식품은 요일별?품목별로 상이하게 보이는 고객 수요에 대한 면밀한 분석을 통해 상품에 새로운 활력을 넣고, 고객들에게 보다 실속 있는 쇼핑 환경을 구현할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
이정혁 기자 [e-mail]