평일 오전 쇼핑 고객 ↑…이마트, '타임 마케팅' 강화

코로나19 확산으로 한산한 평일 오전 쇼핑 고객이 늘면서, 이마트가 16일부터 한정 '신선식품 타임특가' 상품을 본격 선보인다고 밝혔다.

이마트는 3월 16~20일 10시부터 13시까지 오렌지부터 바나나, 블루베리, 구운 아몬드 등 다양한 인기 신선식품들을 엄선해 하루 1품목 할인 판매에 나선다.

월요일에는 '구운 아몬드(500g)'를 기존 가격 대비 30% 이상 저렴한 5800원에, 화요일에는 '대추방울토마토(750g/팩)'를 30% 저렴한 4980원에 판매한다. 오는 수요일에는 '냉동 블루베리 전 품목'에 대해 20% 할인하는 행사를 준비했다. 오는 목요일과 금요일에는 '델몬트 바나나 8수'와 '오렌지 多봉(15입)'을 20% 이상 저렴한 2980원, 7900원에 각각 판매한다.

이마트가 올해 2월 19일부터 3월 12일까지 매출을 분석한 결과 평일 10~13시 매출 비중이 지난해 평균에 비해 2.3%p 증가한 것으로 나타났다.

2월 19일부터 3월 12일 중 평일 10~13시 매출 비중은 16.6%로 이는 지난해 평균인 14.3%에 비해 2.3%p 높은 것으로 나타났다.

이로 인해 평일 전체 매출 비중 역시 증가했다. 같은 기간 평일 매출 비중은 2019년 평균인 63.7%보다 2.6%p 증가한 66.3%로 나타났다.

이 같은 평일 오전 시간 매출 구성비 증가는 코로나19 여파로 인해 고객들이 사람이 덜 붐비는 시간대에 장을 보기 시작했기 때문인 것으로 분석된다.

이에 이마트가 지난 11~12일 이틀간 오전 타임세일 판매를 진행해본 결과 타임세일 상품 매출이 50% 이상 증가한 것으로 나타났다.

이마트 관계자는 "평소 비교적 사람이 덜 붐비는 평일 오전 시간에 매장을 찾은 고객들에게 혜택을 주고자 타임세일 행사를 기획했다'며, "소비자들의 반응이 좋아 앞으로 더욱 혜택이 큰 상품들을 선정해 매주 선보일 계획"이라고 말했다.
김소형기자 [e-mail]