[비즈브리핑] "귀여운 캐릭터에 눈길가네"…새해에도 콜라보 열풍

◇소장욕구를 자극하는 필립스 소닉케어의 '프로텍티브클린 1.0 라인 프렌즈 한정판 에디션' 음파칫솔. 사진제공=필립스

'캐릭터 콜라보레이션' 열풍이 계속되고 있는 가운데, 올해에도 더욱 다양한 제품들이 쏟아질 것으로 보인다. 생활가전 브랜드부터 식음료, 게임업계까지 분야를 넘나드는 캐릭터 협업 상품이 최근 공개됐거나 출시를 앞두고 있는 것.

귀여움으로 소장 욕구를 불러일으키는 제품, 생각지도 못한 조합으로 재미와 웃음을 주는 제품 등에 취향을 저격당한 소비자들은 언제든지 지갑을 열 준비가 돼 있다고 말하고 있다.

필립스의 프리미엄 구강헬스케어 브랜드 '소닉케어'는 최근 '프로텍티브클린 1.0 라인 프렌즈 한정판 에디션' 음파칫솔을 선보였다. 이번 신제품은 소닉케어가 처음 선보이는 캐릭터 협업 제품으로, 라인프렌즈의 인기 캐릭터 브라운과 코니를 더해 소장 가치를 높였다. 흰색과 갈색의 가볍고 귀여운 칫솔과 휴대용 케이스를 통해 MZ세대의 눈길을 사로잡고 있는 것.

필립스 관계자는 "휴대용 칫솔 케이스의 경우 매일 가지고 다니며 사용하므로, 디자인도 신경을 쓰게 되는 것이 당연하다. 친근감 있는 캐릭터를 사용해 라인프렌즈의 브라운 등을 좋아하는 요즘 세대에 어필하고자 콜라보레이션을 하게 됐다"고 말했다.

CU는 지난달 화장품 브랜드 스와니코코와 손잡고 대한제분의 곰표 캐릭터를 활용해 쿠션팩트, 클렌징폼, 핸드크림 등의 화장품 3종을 내놓았다. 패키지에는 브랜드 특유의 복고풍 서체 등이 적용됐다.

앞서 CU는 팝콘을 시작으로, 나쵸, 밀맥주, 젤리 등 곰표와 콜라보한 상품들을 대거 출시해왔다. 가장 최근에 출시된 곰표 민트젤리는 기존 곰표 협업 상품들의 인지도에 힘입어 등장과 함께 편의점 젤리 카테고리 내 매출 1위를 기록했다.

이밖에 한국 수제맥주 브랜드 '핸드앤몰트'는 지난해 말 네이버 완결 웹툰 유미의 세포들과 협업해 '유미의 위트 에일'을 출시, 소비자들의 구매력을 자극했다. 캔맥주 디자인에는 웹툰 주인공인 유미가 좋아하는 것들을 삽입해 보는 재미를 더했다.

게임업계에서는 넥슨이 자사의 모바일 레이싱 게임 카트라이더 러쉬플러스에 '펭수' 캐릭터를 추가하며 이용자들의 관심을 모으고 있다. 넥슨에 따르면 펭수 캐릭터 출시 이후 나흘간 하루 이용자 수는 전 주 대비 약 10%, 신규 이용자 수는 약 30% 가량 늘었다.

이미선 기자 [e-mail]