중국 TV 제조사 글로벌 시장 점유율 선두 삼성·LG 추격

글로벌 TV 시장에서 중국 가전업체의 약진이 두드러지고 있다. 글로벌 TV 시장은 한국 가전업계가 선두권을 유지하고 있던 곳이다. 업계는 국내 TV 제조사들이 중국 TV 제조사와 차별화 경쟁력을 갖추지 못할 경우 선두권 유지가 힘들 수 있을 것이란 분석을 내놓고 있다. 중국 TV 제조사들이 그동안 내수 중심의 판매를 하고 있지만 글로벌 시장 진출에 박차를 가하며 한국 TV 제조사 따라잡기에 나서고 있기 때문이다.

21일 시장조사기관 IHS에 따르면 중국 TV 제조업체들의 매출을 지역별로 살펴보면 지난해 3분기 누적 기준 전체 81%를 자국 시장에서 올렸다. 중국 TV 제조업체의 내수 의존도는 2013년 84.4%, 2014년 80.7% 등으로 80%대를 ㅇ지하고 있다. TV 시장 최대 격전지인 북미의 비중은 5%에 그쳤고 아시아·태평양 4.6%, 중동·아프리카 3.1%, 서유럽 2.5% 등에 불과했다.

지난해 3분기 기준 중국 지역을 제외한 글로벌 TV 시장 점유율을 국가별로 보면 한국이 43.4%를 차지했고, 일본과 중국이 18.7%, 중국 6.8%로 뒤를 이었다.

중국 TV 제조사는 기술력과 브랜드 경쟁력 등이 해외 TV 제조사에 비해 낮은 만큼 내수 중심 판매 전략을 펼쳐왔다.

그러나 중국 시장 자체가 세계 최대 시징인 만큼 최근 내수 판매를 기반으로 해외 진출에 적극 나서고 있다. 일례로 중국 TV제조사인 하이센스와 TCL은 지난해 각각 일본 샤프와 산요의 멕시코 TV 공장을 인수했다. 스카이워스는 독일 내 유명 브랜드인 메츠(METZ)를 사들였다. 하이얼은 GE 가전사업 부문을 인수키로 했다.

가전업계 한 관계자는 "중국이 글로벌 경제의 중심이 되고 있는 상황에서 중국 TV 제조사들이 내수를 기반으로 해외시장 공략에 적극 나서고 있는 만큼 세계 1~2위의 삼성전자와 LG전자가 바짝 긴장하고 있다"며 "한국 기업이 글로벌 TV 시장에서 꾸준한 경쟁력 확보를 위해선 퀀텀닷 SUHD TV와 울트라 올레드 TV 등 프리미엄 제품 생산을 통한 차별화를 꾀해야 할 것"이라고 말했다.

김세형 기자 fax123@sportschosun.com