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롯데칠성음료가 에너지음료 핫식스의 타깃 마케팅에 열을 올리고 있다. 지난 19일 글로벌 스타크래프트II 리그 시즌2에 타이틀스폰서로 참여해 결승 무대를 찾은 3000여 명의 관객들에게 에너지 음료 핫식스를 제공하며 시음회를 가졌다.
에너지음료 핫식스는 고도의 집중력과 체력이 필요한 e스포츠와 궁합이 잘 맞다는 것이 롯데칠성음료측 설명이다. PC방에서 판매되고 있는 핫식스 355ml캔 제품의 경우 월 매출이 30% 이상씩 증가하는 추세. 롯데칠성음료는 핫식스의 주요타깃인 20대~30대가 즐기는 e스포츠 게임대회 후원과 시음회를 통해 방송과 경기장에 브랜드를 지속적으로 노출하여 제품 인지도 및 호감도를 높이고 있다.
롯데칠성음료 관계자는 "에너지 음료를 찾는 주 고객이 20~30대 젊은 층이라 대학생과 젊은 직장인들이 즐기는 문화 접점에 마케팅 활동을 집중하고 있다"며 "앞으로도 입소문 효과를 얻기 위해 오는 6월말까지 홍대나 강남 같은 젊은 상권 및 대학가 지역에서 30여 회 이상의 샘플링을 펼칠 계획"이라고 밝혔다. 박재호 기자 jhpark@sportschosun.com
