애경의 겔 타입 스마트 세탁세제 '리큐 2배 진한 겔'의 성장세가 뚜렷하다.
2010년 5월 선보인 '리큐'는 50년간 축적한 애경의 기술력과 3년간의 연구 개발을 통해 탄생한 제3세대 세탁세제다. 세탁력은 높이고 사용량은 줄인 고농축 친환경 제품이다. '리큐'는 출시 7개월 만에 누적 매출 100억원을 돌파했으며, 초고농축 세제 시장점유율 1위를 기록하며 세제 시장의 다크호스로 떠올랐다. 시장점유율 1위 달성 기간이 불과 8개월 밖에 걸리지 않아 생활용품 시장에서 가장 빠른 기간으로 유례없는 케이스라 평가되며 주목 받고 있다. 특히 기존에 없던 겔 타입 세제로 2배 진하게 농축돼 혁신적인 경제성을 실현, 세탁세제시장에 새 바람을 일으키며 그 동안 분말과 액체로만 구분돼 사실상 변화가 없었던 세탁세제시장의 구조 자체를 재편하고 있다. 초고농축 세제 시장은 매년 300%이상 시장규모가 증가하고 있으며 리큐 2배 진한 겔은 올해 300억원 매출 달성을 할 것으로 예상하고 있다.
'리큐 2배 진한 겔'는 겔 타입으로 기존 액체세제 사용량의 절반을 사용해도 높은 세탁력을 발휘하고 뚜껑에 짜서 쓰는 편리한 계량 방식을 적용했다.
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