롯데제과, 풍선껌 '왓따' 출시

롯데제과는 기존 풍선껌에 비해 껌풍선을 크고 쉽게 불 수 있는 풍선껌 '왓따'를 출시했다.

'왓따'껌은 제품 개발 단계부터 소비자의 니즈를 철저히 분석한 후 이를 반영하였다. 남녀 중고생을 대상으로 조사한 결과 소비자들이 풍선껌을 씹을 때 가장 우선적으로 고려하는 요소는 풍선을 크게 불 수 있는가였다. 또한 기존 풍선껌에 대한 불만사항으로는 너무 질기다는 점, 그리고 맛이나 향이 오래가지 않는다는 점 등을 꼽았다.

'왓따'껌은 이러한 점들을 모두 고려한 제품이다. 풍선껌은 특성상 일반껌에 비해 질길 수 밖에 없지만 롯데제과는 이를 개선하여 부드러우면서도 껌풍선을 쉽게 불 수 있는 최적의 껌베이스를 개발했다. 또한 풍선껌을 불기 위해 일반적으로 한꺼번에 2개 이상을 씹는다는 소비자 조사 결과를 반영해, 크기 또한 20% 가량 크게 만들었다.

오렌지 맛과 사과 맛 2종으로 출시된 '왓따'껌은 맛 지속성에 있어서도 우수하다. 올해 초 맛이 오래간다는 제품 콘셉트로 출시된 아이디 에버라스트껌에 적용한 기술이 '왓따'껌에도 반영됐다.

한편 롯데제과는 향후 붐 조성을 위해 '풍선껌 크게 불기' 콘테스트 등 다양한 론칭 이벤트를 펼칠 계획이다. 송진현 기자 [e-mail]