본격적인 여름 휴가철을 앞두고 체중 관리 수요가 증가하면서, 당과 칼로리를 덜어낸 '로우 스펙' 푸드가 각광받고 있다.
주류 역시 예외는 아니다.
하이트진로는 여름 시즌을 겨냥해 기존 진로 대비 칼로리를 25% 낮춘 '진로 라이트(Light)'를 한정 출시한다. 주요 유통채널에서 7월 6일부터 순차적으로 출고할 예정이다.
초깔끔한 목넘김과 시원한 음용감을 살린 '진로 라이트'는 제로슈거 콘셉트를 적용했으며, 알코올 도수 11.7도로 부담 없이 마실 수 있는 주질을 구현했다.
360ml 병 제품으로 출시되는데, 라벨 전면에 훌라후프를 돌리는 날씬한 두꺼비 캐릭터를 배치하고, 훌라후프의 핑크 색상을 반영한 투톤 컬러의 병뚜껑으로 디자인을 차별화했다.
하이트진로는 진로 라이트 출시에 맞춰 다양한 SNS 콘텐츠를 통해 '가벼운 칼로리 소주'를 알리고, 훌라후프 키링, 키캡 키링 등 굿즈를 활용해 상권에서 젊은 소비자층을 공략할 계획이다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 "진로 라이트가 부담 없는 칼로리와 초깔끔한 목넘김으로 여름 시즌 시장에 활기를 불어넣을 것으로 기대한다"고 밝혔다.
김소형 기자 compact@sportschosun.com