김장훈플라워, KIA 'K5 꽃배달 이벤트' 76% 판촉률 '기염'

김장훈플라워가 기아자동차와 함께한 12월 'K5 플라워 이벤트'가 마케팅 사상 최대 수치를 기록했다.

김장훈플라워는 지난해 12월부터 기아자동차 K5를 구입한 고객 중 카드 응모자에 한해 김장훈플라워를 통해 지인에게 꽃을 선물하는 이벤트를 진행했다. 비슷한 이벤트를 진행했을 때 2~30%의 참여율을 보이는 데 반해 이번 행사는 76%의 응모율을 보여 관심을 끌었다.

기아자동차 마케팅 관계자는 "꽃배달 서비스 조사 결과 김장훈플라워가 절반 마진으로 가맹점을 배려해 운영하는 대신 품질 관리에는 엄격하다는 정보를 얻어 함께 이벤트를 진행했다. 김장훈이 단순 모델이 아닌 김장훈플라워의 설립자라는 점에 대한 고객들의 신뢰도와 김장훈의 크리스마스 및 새해 맞춤형 촬영 등의 협조로 76%란 판촉률을 기록하게 돼 타사에서도 많은 문의가 오고 있다. 처음 책정한 마케팅 비용보다 두 배 가까이 예산이 들어갔으나 고객들의 호평으로 다음 행사를 준비하고 있다"고 밝혔다.

김장훈플라워 관계자는 "아직 규모가 작은 꽃배달 서비스임에도 믿고 프러포즈 해준 기아자동차에 감사하다. 김장훈 또한 판촉을 늘리기 위한 기아자동차 마케팅팀의 노력과 열정에 감동, 수차례 먼저 촬영을 제안했고 기아자동차의 기대에 부응한 것에 대해 행복하게 생각한다. 76%의 판촉률은 양사가 동반자라는 마음으로 합심해 나온 결과이고 이로 인해 많은 곳에서 행사와 배달 문의가 쏟아져 행복한 비명을 지르고 있다"고 전했다. 이어 "앞으로 매출이 늘어나 대형 꽃배달 서비스 회사가 되더라도 김장훈의 철학대로 가맹점과 화훼일을 하는 사람들에 대한 배려를 우선으로 해 절반 마진 정책을 고수할 것이다. 그 대신 엄격한 품질 관리를 해나갈 것"이라며 "가맹점을 배려하는 정책을 끝까지 지켜나가 횡포에 가까운 프랜차이즈 회사에 경종을 울리자는 것도 가치로 삼고 있다"고 덧붙였다.

김장훈플라워는 14일 처음처럼과 이벤트를 계획중이다.

백지은 기자 silk781220@sportschosun.com