네이버 'AI 키워드 검색' 첫 도입…스포츠·연예 우선 적용

기사 내 인물·팀명 자동 연결…정치·사회 뉴스는 제외

(서울=연합뉴스) 한상용 기자 = 네이버가 국내 포털사이트 가운데 처음으로 기사 본문 내 '키워드 AI 검색' 기능을 도입해 운영 중인 것으로 확인됐다.

19일 네이버에 따르면 네이버는 지난 13일부터 AI 기술을 활용한 '기사 본문 내 링크 기능' 서비스를 제공하고 있다.

이 기능은 스포츠와 문화·연예 분야 뉴스에만 적용 중이다.

기사 제목과 본문 내 키워드를 자동으로 인식하고 해당 키워드를 클릭하면 인물이나 구단 또는 팀명, 작품 소개 관련 홈페이지로 이동할 수 있다.

대상 키워드는 기사 제목과 본문 간 관련성, 기사 내 등장 빈도 등을 종합적으로 분석해 자체 알고리즘에 의해 적용된다.

예를 들어 최근 일본 도쿄에서 열린 '2025 K-베이스볼 시리즈' 기사에 특정 국가대표팀 선수명과 소속팀이 반복 거론될 경우 해당 단어가 파란색 글씨로 뜨고, 그 단어를 클릭하면 하이퍼링크를 통해 관련 내용을 소개해주는 사이트로 연결되는 방식이다.

네이버 관계자는 "독자들에게 기사 편의 제공 차원에서 이 기능을 적용하게 됐다"며 "사용자들이 연예, 스포츠 기사를 읽다가 언급된 영화나 드라마, 예능 프로그램, 야구나 축구팀, 인물에 대해 궁금증이 생겼을 때 더욱 쉽게 검색해 정보를 확인할 수 있게 링크를 제공한다"고 설명했다.

다만, 이 관계자는 스포츠와 문화·연예 등 2개 분야 이외에 정치나 사회, 경제, 국제 분야 등의 일반 뉴스에는 이 기능을 적용할 계획이 현재로서는 없다고 전했다.

네이버는 "개선을 위해 제보를 받고 있으며 더 많은 항목이 정확히 연결될 수 있도록 노력하겠다"고 밝혔다.

gogo213@yna.co.kr