국내 대표적인 온라인마켓플레이스 옥션(www.auction.co.kr)이 최근 2주간(8/11-8/24)의 추석선물 판매량을 집계한 결과, 작년 추석 2주전(8/22-9/4) 대비 모바일 판매량이 60% 증가한 가운데, 선물세트의 경우 모바일에서는 2만원 이상, 웹에서는 2만원 이하 상품이 강세를 띤 것으로 나타났다.
이는 모바일에서는 개인적인 선물을, 목적구매 성향이 강한 웹에서는 단체 선물을 많이 찾는 성향을 반영한 것으로 보인다.
모바일에서 특히 인기를 끈 상품으로는 '댕기머리 진윤샴푸 3종 세트 1+1(2만7900원)'과 '천지양 6년근 고려홍삼정 골드 240g(4만9000원)'이며, 각각 준비된 수량 1000개가 모두 매진됐다. 모바일 구매와 사용이 편리한 e쿠폰의 모바일 판매도 대폭 증가했다. 추석 선물로 인기인 백화점/제화 상품권은 같은 기간 105%, 외식 상품권은 235% 증가했으며, 추석 귀향길을 대비한 주유 상품권도 375% 판매가 늘었다.
반면 웹에서는 2만원 이하 가공식품, 생활용품세트가 인기를 끌었다. '롯데 엔네이처 로스팜 원주1호'(1만7900원), '광천 구이김 선물세트'(5900원), '청정원 행복7호'(1만5900원) 등 2만원 이하 저가 상품들이 '옥션 베스트' 상위에 올랐다. 특히 옥션 사업자회원 전문관인 비즈플러스에서는 10세트 이상 구입하는 비중이 무려 80%를 차지했다.
꼼꼼하게 따져보고 구입하는 한우, 과일 등 신선식품 선물세트는 웹 판매가 주류를 이뤘다. 최근 일주일간(8/18-8/24) 한우 선물세트 판매량은 전주 대비 50% 증가했으며, 배송일을 9월 초순으로 요청하는 구매자가 다수를 이뤘다.
옥션에서는 모바일 전용 추석선물 기획전과 사업자 우대 기획전을 펼치는 등 다각적인 추석 마케팅에 돌입했다.
먼저 추석선물로 인기인 전기그릴 후라이팬과 튀김기, 청소기 등 소형가전을 모바일 특가로 선보이고 3일까지 매일 오전 10시부터 선착순 300명에게 최대 2만원(1만원이상 구매시)까지 할인되는 모바일 전용 20% 할인쿠폰을 증정한다. 또 모바일로 1만원 이상 구매 시 1천원을 중복할인 받는 쿠폰도 제공한다.
사업자 회원은 비즈플러스에서 추석선물을 저렴하게 구매할 수 있다. 내달 3일까지 비즈플러스를 통해 추석선물을 대량구매할 경우 최대 14만원 할인받는 빅 쿠폰을 증정한다. 사업자회원만 참여가 가능하며 이벤트 기간 내 1아이디 당 1회 다운로드 가능하다. 이외에도 추석선물대전 지역특산물관에서는 '정읍 산외한우마을 1등급 한우 갈비 선물세트 2.4kg(10만5000원)', '횡성한우 1등급 한우 혼합 선물세트 (2.4 10만90000원)'를 비롯해 '호주청정우 LA 갈비 선물세트(2.4kg 4만9900원)', '목우촌 명품 수제 특선 1호(3만4900원)' 등 국내산 1등급 한우와 국내외 최고급 갈비/정육을 추석선물로 선보이고 있다.
옥션 김영은 모바일팀장은 "올 들어 간편결제인 스마일페이 활성화와 '올킬' 시리즈 등 모바일 전용 행사가 늘면서 모바일 쇼핑이 전체 매출의 약 30%에 육박하는 가운데 추석을 앞두고 출퇴근 및 저녁 이후 시간에 모바일 판매가 급증하고 있다"며 "추석 쇼핑의 경우 모바일이 웹보다 더 개인적이고 충동적인 소비 성향을 보였고, 웹 소비는 가격비교를 통한 단체선물 경향이 뚜렷하다"고 말했다.
송진현 기자 jhsong@sportschosun.com
