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KB금융그룹의 스포츠마케팅이 화제다.
KB금융은 김연아, 박인비 등이 후원기업이 없어 고생할 때 먼저 손을 내밀었다.
리듬체조의 손연재 역시 2010년부터 KB금융의 후원을 받고 2014 인천아시안게임 금메달을 목에 걸었다. 당시 훈련비를 마련하지 못해서 큰 어려움을 겪고 있었던 손연재는 KB금융의 후원에 힘입어 부상 등의 아픔을 딛고, 최근 아시아 선수권 리듬체조 개인종합 2연패 성공(2015.6월 아시아선수권대회), 2015.7월 광주 하계유니버시아드대회 3관왕(개인종합/볼/후프 1위)을 달성하며 세계 여왕으로의 비상을 알렸다.
이처럼 스포츠마케팅 분야에서 독보적인 업적을 쌓아온 KB금융은 국내 다른 기업들과는 확실히 차별화된다. '스타'를 통한 마케팅이 아닌 '루키'에 주목하여 될 성 부른 떡잎을 찾는 방식으로 성공스토리를 이어가고 있는 것. 이는 '꿈을 그리고 그 꿈을 향해 최선을 다하면 정말로 그 꿈이 이루어진다'는 KB금융의 경영철학과 괘를 같이한다.
KB금융그룹 측은 "KB는 피겨 국가대표팀과 피겨 종합선수권대회 후원, 쇼트트랙 스케이팅 심석희, 쇼트트랙 국가대표팀과 ISU 쇼트트랙 월드컵 및 종합선수권대회 후원, 컬링 국가대표팀 후원, 스켈레톤 윤성빈, 봅슬레이-스켈레톤 국가대표팀 후원 등을 통해 '동계스포츠의 든든한 후원자'로 자리매김하고 있다"며 "스포츠마케팅은 실패의 가능성이 항상 상존한다. 하지만, 비인기 종목이라 할지라도 운동에 전념할 수 있는 기회와 환경을 지원한다는 사회적 책임의식이 오늘의 KB금융 스포츠마케팅의 성공을 가져왔다"고 밝혔다.전상희 기자 nowater@sportschosun.com
