작년 국내맥주 판매량, 1위 오비 줄고 2위 하이트진로 늘어…경쟁 치열

오비맥주와 하이트진로가 맥주시장에서 치열한 기싸움을 펼치고 있다. 최근 오비맥주가 점유율 격차에 중점을 둔 자료를 발표하자, 하이트진로는 이에 대한 반박으로 점유율 증감 추이를 내세워 양 사간 날선 경쟁 구도가 고조되고 있다.

최근 맥주시장은 점유율 2위였던 하이트진로 '테라'가 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌며 8년간 국내 맥주시장 1위 자리를 유지중인 오비맥주를 크게 위협하는 모양새다.

10일 하이트진로는 시장조사업체 닐슨코리아의 '2019년 국내 맥주 소매시장 통계자료' 분석 결과 오비맥주의 판매량이 2018년보다 6.9% 감소한 4억1925만ℓ였다고 밝혔다. 이어 자사 판매량은 2018년보다 8% 증가한 2억6412만ℓ였다고 말했다.

전체 2019년 국내 맥주 소매 판매량은 8억5746만로 2018년보다 5.7% 감소했다.

동일 기간 점유율을 살펴보면 오비맥주가 49.5%에서 48.9%로 감소했고 하이트진로는 26.9%에서 30.8%로 증가했다.

하이트진로는 2019년 3월 출시한 테라의 인기로 꾸준한 점유율 상승 효과를 보고 있다. 2019년 1분기 하이트진로 점유율은 27.2%였으나 2분기 30.4%, 3분기 32%, 4분기에는 33.4%까지 증가했다.

브랜드별 2019년 점유율을 살펴보면 오비맥주의 '카스후레쉬'가 36%로 가장 높았다. 이어 필라이트 11.6%, 하이트 7.3%, 테라 7.2%, 칭따오 3.2%, 하이네켄 3%, 클라우드 2.1%, 피츠 1.5% 등이 뒤를 이었다.

반면 카스후레쉬의 점유율은 2017년 40.1%, 2018년 38.2%에 이어 하락세를 보이고 있다.

한편 하이트진로의 이와 같은 발표는 오비맥주가 닐슨코리아의 '매출 기준 2019년 맥주 소매시장 점유율' 자료를 토대로 한 지난 2월 말 발표에 대한 반박으로 분석된다.

당시 오비맥주는 매출 기준 2019년 국내 맥주 소매시장 점유율이 자사 49.6%, 하이트진로 25.3%를 기록했다고 밝혔다.

당시 하이트진로는 "주류업계 내에서 매출액 기준 통계는 정확성이 떨어질 수 있고, 오래 전부터 판매량이나 출고량을 기준으로 삼아 왔다"며 "보수적 특성을 지닌 소매시장 특성 상 점유율 변화가 거의 없음에도 테라는 출시 첫해 4분기 점유율 두 자릿수를 기록했다"고 말했다.
조민정 기자 [e-mail]