KT&G, '릴' 해외 22개국 진출…신규 시장 공격적 확대

KT&G가 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 협업을 통해 궐련형 전자담배 '릴'을 전 세계 22개국에 진출시켰다. 지난해 1월 양사 간 '릴'의 해외 판매를 위한 제품 공급 계약을 체결한 지 2년 만이다.

20일 KT&G에 따르면 양사는 지난해 러시아와 우크라이나에 '릴 솔리드 1.0'을, 일본에는 '릴 하이브리드 2.0'을 선보였다. 올해에는 '릴 솔리드 2.0'을 주력으로 카자흐스탄, 세르비아, 아르메니아 등으로 영토를 확대해 나갔다. 지난 8월에는 알바니아에 신규 진출하며 10개국에 진입했다. KT&G는 올해 4분기 유럽 동남부와 중앙아시아에 집중되어 있던 시장을 다변화하는 데 성공했다. 지난 11월에는 과테말라에 출시하며 중앙아메리카에 신규 진출했고, 일본에 이어 말레이시아 공략으로 아시아 시장을 확대했다. 이달 초에는 이탈리아와 루마니아, 그리스 사이프러스에 '릴 솔리드 2.0'과 전용스틱 '핏'을 출시했다.

최근 해외시장의 주력 판매 제품인 '릴 솔리드 2.0'은 KT&G의 궐련형 전자담배 2세대 모델로, 업그레이드된 배터리 효율과 인덕션 히팅 기술이 탑재됐다. 해외에서는 '스톤 그레이'와 '코스믹 블루' 두 가지 색상이 판매 중이다.

전용스틱은 '핏 레귤러', '핏 크리스프' 등 총 8가지 종류를 선보이고 있다. 올 4분기에는 '핏 알파인(Fiit ALPINE)'을 추가 론칭하며 제품군을 확대했다.

KT&G 관계자는 "PM가ㅗ 전략적 협업을 통해 해외시장을 공격적으로 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.

김세형 기자 [e-mail]