온라인 배달음식 시장, 급성장 중…'모바일 앱 다양+할인 쿠폰 제공' 이유

스마트폰 앱을 이용한 온라인 배달음식 시장이 급격하게 성장하고 있다.

통계청이 4일 공개한 5월 온라인쇼핑 동향 보고서에 따르면 온라인 배달음식 거래액은 3949억원을 기록했다. 이는 1년 전보다 70.2% 늘어난 수치다.

특히 전년 동월과 비교한 음식서비스 분야의 온라인 거래액 신장률은 올해 1월 76.2％, 2월 70.6％, 3월 72.9％, 4월 71.6％를 기록하는 등 가파른 성장세가 이어지고 있다.

배달음식 온라인 주문·결제는 대부분 스마트폰과 같은 모바일 기기를 통해 이뤄지고 있다. 음식서비스 온라인 거래액 중 모바일 거래액 비중은 90.7％에 달했다.

통계청은 온라인 거래 편의성이 높아진 점 등이 이용 증가에 영향을 준 것으로 보고 있다. 통계청 관계자는 "음식을 편하게 주문할 수 있는 모바일 애플리케이션이 다양하게 개발됐으며 업체들이 쿠폰이나 할인 혜택을 제공하는 등 여러 가지 판촉 행사를 한 것도 영향을 미친 것 같다"고 설명했다.

한편 5월 전체 온라인쇼핑 거래액은 1년 전보다 1조6723억원(22.7％) 늘어난 9조544억원으로 잠정 집계됐다. 이는 역대 최고기록을 세운 지난 3월의 9조639억원에 이어 두 번째로 많은 수준이다. 특히 전체 온라인 거래액 중 모바일을 통한 거래액 비중은 62.2％로 통계작성 후 가장 높았다.

상품군별 거래액 비중을 보면 여행 및 교통서비스가 14.2％로 가장 높았다. 이는 여름휴가를 위한 예약이 늘면서 여행 및 교통서비스 거래가 증가했기 때문이라는 분석이다. 이어 가전·전자·통신기기가 11.2％, 의복이 11.1％로 뒤를 이었다.

이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com