"'화장하는 남성' 잡아라" 화장품업계, 맨즈 뷰티 포트폴리오 강화 나서

외모 가꾸기에 높은 관심을 보이는 남성이 증가하면서 국내 화장품업계가 남성 화장품 포트폴리오를 강화하며 수익 창출을 꾀하고 있다.

최근 시장 조사 회사 유로모니터에 따르면 2022년 기준 연간 남성 스킨케어 소비액은 한국이 1인당 9.6달러로 전 세계에서 가장 많았다. 이는 2위인 영국(1인당 4.4달러), 3위인 덴마크(1인당 4.1달러)와 비교해봐도 2.2∼2.3배에 달한다.

남성 스킨케어·향수·면도용품을 모두 포괄한 한국의 남성 뷰티 시장 규모는 지난 2022년 1조1050억원에서 작년 1조1100억원으로 증가했으며 올해 1조1210억원으로 소폭 성장세를 이어갈 것으로 점쳐진다. CJ올리브영의 지난해 남성 뷰티 제품 매출은 1년 전 대비 30% 성장했다.

뷰티에 관심을 보이는 20·30세대 남성 고객이 늘면서 기존 스킨케어, 면도 중심이던 구매 품목이 트러블 관리용 스킨케어, 메이크업, 립밤, 헤어 트리트먼트 등으로 다양해졌다.

화장품 업체들도 남성 전용 브랜드를 출시하는 등 남성 뷰티 라인업을 강화에 힘쓰고 있다. 아모레퍼시픽이 전개하는 남성 토탈 스타일링 브랜드 비레디는 뷰티제품에 관심이 많은 20대 남성을 타깃으로 두고 다섯 가지 컬러의 쿠션, 파운데이션 등 제품을 선보이고 있다. 비레디는 작년 7월 스킨로션, 선크림, 비비크림을 하나로 담은 '트루 톤 로션'을 출시한 데 이어 작년 12월 고보습 컬러 립밤인 '생기 립밤'을 선보인 바 있다.

애경산업의 남성 스타일링 브랜드 스니키는 지난해 8월 다이소에 입점해 남성용 파운데이션, 컨실러, 선크림, 립밤 등 9개 제품을 판매하고 있다.

네이처리퍼블릭은 남성 화장품 라인인 '포레스트 릴리프 포 맨'을 최근 재단장했으며 아이소이는 비건 남성 스킨케어 라인인 '포 맨'을 리뉴얼하기도 했다.

조민정 기자 mj.cho@sportschosun.com