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아시아 챔피언 전북 현대가 브랜드 가치에서도 으뜸이었다.
2016시즌 스폰서 노출 효과가 1808억원이라는 분석 결과가 나왔다. K리그에서 861억원, 아시아챔피언스리그(ACL)에서 947억원의 미디어 노출 효과를 기록했다.
2016년에는 ACL에서 우승하면서 지난해 대비 600억원 이상의 엄청난 미디어 노출 효과를 기록하며 대박을 터트렸다. K리그에서도 33경기 무패 행진으로 100억원 이상의 상승된 미디어 노출 효과를 이끌어 냈다.
닐슨스포츠 코리아는 전북의 경기와 기사(온라인, 국내 인쇄매체)를 한국은 물론 아시아 전역 및 전 세계의 TV 경기중계 방송과 기사를 면밀히 분석, 검토했다. 분석결과 가장 높은 미디어 노출 효과를 나타낸 온라인 기사는 국내(3만2629건) 및 해외(5만9651건)에서 총 9만2280건의 기사가 나왔다. 이 가운데 중국에서 가장 많은 기사가 나왔으며, ACL 우승 이후 많은 기사가 집중되면서 '현대자동차'의 브랜드가 노출되었다. 국내 기사를 제외한 국가별 온라인 기사를 통한 미디어 노출효과에서는 미국, 영국, 중국, 베트남, UAE순으로 나왔다.
닐슨스포츠 코리아의 모기연 대표는 "전북의 브랜드 파워가 아시아를 넘어 세계로 나아가고 있음을 입증했다. 특히 해외 명문팀 친선경기와 유명선수 영입 등을 통해서 해외축구팬들이 전북에 대한 관심이 높다는 것을 확인할 수 있었다"며 "더 효과적이고 정확한 분석을 위해 온라인과 인쇄매체의 분석 방식의 조건을 정밀하게 변경하였음에도 불구하고 전북 관련 기사가 많아 분석결과가 높게 나왔다"고 말했다. 그리고 "이번 조사결과는 브랜드 노출 효과를 비용으로 산출한 것으로, 닐슨스포츠가 자랑하는 QI 시스템을 적용해 브랜드 광고 효과를 재분석하고 있다"고 말했다. 닐슨스포츠 코리아의 QI 시스템은 노출 크기, 노출 위치, 노출 시간, 동시 노출 횟수, 가중치 등을 적용해 노출된 브랜드가 광고로 인식되는 부분을 금액으로 재분석하는 시스템이다.
한편, 전북은 2016년 FIFA 클럽월드컵 출전에 따른 미디어 노출효과도 별도 분석할 예정이다.
김성원 기자 newsme@sportschosun.com
