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[스포츠조선 김가을 기자]산리오캐릭터즈에 이어 이번에는 주토피아다. 한국프로축구연맹이 또 한 번 '대박 컬래버'를 선보인다. 프로축구연맹은 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 손잡고 디즈니와 픽사 캐릭터를 활용한 다양한 협업을 진행한다. 첫 번째 막이 오른다. 프로축구연맹은 오는 25일부터 8월 6일까지 서울 여의도 '현대백화점 더현대 서울'에서 '주토피아 친구들의 K리그 원정 여행기' 팝업스토어를 진행한다. 포토 부스, 마킹 서비스 존 등도 운영할 계획이다. 또 관련 테마의 풋볼 티셔츠, 머플러, 짐색, 인형 키링, 배지 등 다양한 협업 상품 25종을 한정 판매한다. 여기에는 팝업스토어에서만 출시하는 실리콘참 세트, 크로스백 파우치, 투명 토트백과 같은 아이템도 포함돼 있다.
프로축구연맹은 지난해 산리오캐릭터즈와 협업해 '대박'을 쳤다. 열기는 올해도 계속됐다. 4월 진행한 'K리그×산리오캐릭터즈 팝업스토어'는 서울을 찍고 대구까지 이어졌다. 프로축구연맹은 분위기를 이어 디즈니와도 협업을 진행하게 됐다. 사실 프로축구연맹은 다양한 업종과 손잡고 협업을 진행하고 있다. 그럼에도 최근 연달아 캐릭터 협업을 진행하는 데는 이유가 있다. 프로축구연맹 관계자는 "강력한 팬덤을 보유한 IP(지식재산권)와 협업을 통해 신규 잠재 고객 모객과 이를 통한 K리그 브랜드 강화, 수익창출의 기획 모색 등이 있다. K리그는 신규 팬들에게 접근성이 떨어지는 부분들이 있다. 한계를 극복하기 위해 경기장을 벗어나 온오프라인 공간에서 다양한 브랜드 및 이종산업과 협업하고자 노력하고 있다. 그 중 캐릭터는 대중들에게 친근하고 쉽게 다가가기 좋은 콘텐츠 중 하나라고 생각한다"고 설명했다.
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프로축구연맹은 관계자는 "산리오와 주토피아는 각기 다른 매력이 있지만, 대중적으로 인지도가 있고 강력한 팬덤을 보유하고 있다"며 "축구의 다이나믹한 매력에 캐릭터가 가진 '귀여움 한 스쿱'을 더하면 새로운 스토리를 만들어내어 조금 더 즐겁고 재미있게 구단을 응원할 수 있지 않을까 싶다. 단순히 팝업스토어 뿐만아니라 다양한 부분에서의 상호 협업을 논의 중에 있다"고 했다. 김가을 기자 epi17@sportschosun.com
