티몬이 티몰 글로벌에 자체 스토어를 오픈하고 실시하고 있는 중국 역직구 사업이 광군제를 맞아 기대 이상의 성과를 거뒀다. 광군제 기간 동안 총 30만9000명이 방문, 6만4000건의 주문이 발생해 총 15억3000만원의 매출이 발생했다.
티몬은 10월 20일부터 11월 10일까지 예약을 실시했고, 기대치를 상회하는 수익을 올렸다. 일반적으로 광군제 기간의 전체 매출 가운데 예약 기간에 60%, 11일 당일 정식제품 판매에서 40%가 발생한다. 티몬은 예약 기간에 사전예약 제품을 대상으로 11억원를 이끌어 냈으며, 11일 당일 정식제품판매에서 4억3000만원을 달성하며 광군제 최초 목표액인 13억원보다 15%를 초과 달성했다.
티몬측은 이같이 기대이상의 성과를 올리게 된 이유를 티몰과의 독점업무협약을 통한 마케팅지원과 함께 자체 프로모션을 더했기 때문으로 분석했다. 또 중국 에이전트(agent)를 쓰지 않고 직접 본사에서 사업을 운영하며 시장변화에 신속하게 대응한 점도 매출 증대의 주요 요인으로 꼽았다.
앞으로 티몬은 중국시장 공략을 더욱 가속화 하는 한편 국내 유명 브랜드는 물론, 내실 있는 중소/중견 브랜드를 중심으로 마케팅을 확대해 나갈 계획이다.
김진수 티켓몬스터 중국사업총괄은 "현재까지 직접 운영을 통해 쌓은 노하우를 바탕으로 향후 중국내 크게 인기를 끌고 있는 왕홍과 연계하는 등 매출 확대를 위해 알리바바 플랫폼과 다양한 방식으로 협업하며 마케팅을 강화하겠다"며 "이를 통해 핵심 브랜드와 더불어 인지도가 낮은 중소브랜드의 집중 육성을 통해 중국내 시장 규모를 확대해 나갈 것"이라고 말했다.
이정혁 기자 jjangga@sportschosun.com
