‘오! 진짜 짧은 다큐’ 캠페인, 올해의광고대상

사단법인 한국광고홍보학회(회장:이종민)에서 올 한해 동안 가장 성공적으로 브랜드 호감도와 경쟁력을 향상시킨 캠페인을 선정하는 '2016 올해의 광고대상' 수상작을 발표했다

이번에 대상을 수상한 '오! 진짜 짧은 다큐' 캠페인은 2분 이내 길이의 말 그대로 진짜 짧은 다큐다. 총 12편의 소재로, 나이가 들어도 도전을 멈추지 않은 역사 속 돈키호테 이야기부터 어처구니 없는 일을 하며 열정을 갖고 살아가는 수많은 돈키호테들을 다루었다. 겸재정선 편을 시작으로 '뿌리깊은 나무'편 '올레길'편 , '제너'편, '세종'편, '구본창'편, '어처구니 song'편, '마네'편, '제2의 인생'편, '빈센트와 테오'편, '나이'편, '임즈부부'편 등 총 12개 소재가 제작, 방송되었다.

이번 캠페인을 제작한 TBWA코리아 김재호 크리에이티브 디렉터는 "'오! 진짜 짧은 다큐' 캠페인은 새롭게 런칭한 채널 OtvN의 브랜딩을 위해, 중장년층을 위한 라이프 엔터테인먼트 채널이라는 메시지를 담은 '일방적인 광고' 대신, 사람들이 찾아서 보고 싶어할, 재미있는 콘텐츠를 컨셉으로 기획되었으며, 그 결과, 여전히 삶에 대한 열정이 가득하고, 문화적 콘텐츠에 갈증이 큰 중년층에게 큰 화제가 되었다"고 밝혔다.

국내외 광고 홍보학 전공 교수 30인이 심사한 이번 광고대상에는 '오! 진짜 짧은 다큐' 캠페인 외에도 'SSG = 쓱' 캠페인(광고주: SSG.COM / 광고대행사:HSAd) '갤럭시S7 ♥7' 캠페인(광고주: 삼성전자 / 광고대행사: 제일기획), '메가트루 포커스'캠페인(광고주: 유한양행 / 광고대행사: 금강오길비) 등이 수상했다.전상희 기자 [e-mail]