설 연휴 겹친 밸런타인데이 맞는 편의점업계, 몽블랑·펭수 등 협업 상품으로 마케팅 강화

3주 앞으로 다가온 밸런타인데이를 앞두고 편의점 업계가 다양한 협업 상품을 선보이고 있다. 밸런타인데이가 설 연휴 마지막 날과 겹쳐 예년보다 저조한 매출을 보일 것으로 예상됨에 따라 마케팅 강화에 나섰다.

21일 편의점 업계에 따르면 주요 편의점들은 기존 초콜릿 위주 상품 구성에서 벗어나 설과 밸런타인데이를 모두 아우를 수 있는 상품 준비에 한창이다. MZ 세대를 겨냥한 협업 상품으로 차별화도 더했다.

CU는 밸런타인데이 기획전 콘셉트를 '설' 명절과 '밸런타인데이'를 결합한 '설렌타인데이'로 기획했다. 밸런타인데이를 앞두고 해외 명품 브랜드 몽블랑의 볼펜과 지갑, 벨트 등을 병행 수입해 저렴한 가격에 선보일 계획. 코로나19로 집에서 홈파티 등을 즐기며 시간을 보낼 예정인 연인들을 위해 스테이크 세트나 치즈 세트 등 파티용 음식을 판매한다.

최근 이종 상품과의 협업으로 이목을 끈 바 있는 '말표' 브랜드의 초콜릿 상품도 출시한다.

세븐일레븐은 이번 설이 한 해를 시작하는 큰 명절이라는 점, 밸런타인데이와 겹쳤다는 의미를 한데 모아 '한데이' 이벤트를 기획하고 MZ세대가 선호하는 캐릭터 협업 제품과 레트로 상품을 선보인다.

지난해 펭수와 손잡고 밸런타인데이 기획상품을 내놓으면서 출시 직후 흥행몰이에 성공한 GS25는 올해 어몽어스 캐릭터를 내세웠다.

지난해 국내에서 최다 다운로드 횟수를 기록한 게임 어몽어스 캐릭터를 자체 브랜드(PB) 상품에 더한 초콜릿 세트를 내놨다.

CU 관계자는 "밸런타인데이 관련 매출은 요일의 영향을 많이 받는 편"이라면서 "올해 밸런타인데이는 일요일인 데다 설 연휴와도 겹쳐 작년보다 매출 감소가 불가피한 만큼 업체마다 다양한 판촉 행사를 준비 중인 것으로 안다"고 말했다.


조민정 기자 [e-mail]