마감할인 서비스 주 고객은 2030 남성

편의점 세븐일레븐은 유통기한이 임박한 상품을 판매하는 '라스트오더' 주 고객층이 2030 남성들이었다고 최근 밝혔다.

라스트오더 서비스 도입 2년을 맞은 세븐일레븐은 그동안의 매출 분석 결과 20대(29%)와 30대(31.2%)의 비중이 60.2%로 가장 많았다고 설명했다. 성별로는 남성의 이용 비중이 70.4%로 여성(29.6%)보다 높았다.

라스트오더 서비스로 가장 많이 구매한 상품은 도시락이나 삼각김밥 같은 미반류로 전체의 45.5%를 차지했다. 다음으로 햄버거와 샌드위치가 12.7%였으며 유음료 10%, 과자 6.1%, 디저트 5.2% 가 각각 뒤를 이었다.

라스트오더 이용 빈도는 오후 6시 이후 저녁 시간대가 39.2%로 가장 높았으며 지역별로는 서울(38.6%)과 경기·인천(26.4%) 등 수도권에 수요가 집중됐다.

서울 자치구별로 살펴보면 젊은 층 1인 가구 밀집도가 상대적으로 높은 관악구가 전체 매출의 15.9%를 차지해 가장 이용이 많은 것으로 나타났다. 다음으로는 영등포구(10.4%), 마포구(9.2%), 송파구(6.5%) 순이었다.

지금까지 누적 판매량은 160만개로 세븐일레븐은 라스트오더 서비스를 통해 45억원어치의 폐기를 줄인 것으로 분석했다. 회사는 올해 상반기 내로 라스트오더 서비스를 배달로도 이용할 수 있도록 시스템을 구축할 계획이다.
조민정 기자 [e-mail]