CJ제일제당 비비고(bibigo)가 넷플릭스 시리즈 '오징어 게임'과 손잡고 한국, 미국, 유럽, 호주, 일본 등 전세계 14개국에서 글로벌 캠페인을 진행한다.대한민국 대표 푸드와 콘텐츠의 만남을 통해 전세계 K-컬처 팬들에게 보다 색다른 경험을 제공하고, 미래 소비자인 젠Z(Generation Z)를 포함한 젊은 세대와 적극적으로 교감한다는 포석이다.
'비비고'X'오징어 게임' 시즌2 콜라보 제품은 K-스트리트 푸드와 만두, 김치, 김스낵 등 비비고의 핵심 전략 상품을 중심으로 현지 소비자의 니즈 등에 맞춰 국가별로 구성을 차별화하고, '오징어 게임' 시즌2 속 캐릭터를 활용한 한정판 패키지로 출시한다. 한국의 경우 오는 11월 19일 비비고 냉동떡볶이, 컵떡볶이 3종, 왕교자, 통새우만두 등을 선보일 예정이다.
특히, 냉동김밥은 이번 캠페인을 통해 미국과 유럽 시장에 첫 진출한다. '비비고 불고기 김밥'이 앞서 호주와 일본에서 인기를 얻은 것에 힘입어 오는 12월부터 미국은 대형 슈퍼마켓 체인인 크로거(Kroger)에서, 영국, 프랑스 등 유럽은 현지 에스닉 마켓에서 판매를 시작한다.
오징어를 활용한 신제품도 선보인다. 한국에서는 '비비고 통오징어만두'와 '버터오징어 김스낵'을 출시하고 태국에서는 '비비고 무말랭이 오징어 김치'를 내놓는다.
한편 '비비고'X'오징어 게임' 시즌2 캠페인의 키 메시지 'Play Hard & Live Delicious'를 담은 캠페인 영상도 곧 공개된다. '비비고'와 '오징어 게임'의 두 세계관을 넘나들며 비비고 제품을 두고 벌어지는 긴장감 넘치는 이야기가 펼쳐질 예정이다.
김소형기자 compact@sportschosun.com