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노화의 속도를 늦추고 건강하게 나이 드는 것을 추구하는 라이프스타일 트렌드 '저속노화'가 계속해서 주목받고 있다.
롯데멤버스 자체 플랫폼 '라임' 조사 결과, 올해 1월부터 SNS상에서 저속노화 언급량이 급격히 늘어 지난해 1월 대비 올해 4월 1233% 증가한 것으로 나타났다. 또한 전 연령대의 73.2%가 저속노화 개념을 인지하고 있었고, 55.7%가 저속노화 열풍이 '지속될 것'이라고 답했다. '저속노화를 위해 시간과 비용을 투자할 의향이 있다(54.4%)', '저속노화식단 실천 의향이 있다(53.4%)'는 답변 역시 절반 이상을 차지했다. 향후 경험해보고 싶은 저속노화 서비스는 개인 맞춤형 영양 및 식단(45.1%), 신선식품 및 건강식 배달(37.5%), 피부 및 뷰티케어(34.4%) 등으로 나타났다.
GS25, CU, 세븐일레븐 등 주요 편의점들은 저속노화 트렌드에 맞춘 건강식 간편식, 소용량 잡곡, 저당유, 프로틴 음료 등을 잇달아 출시하고 있다.
온라인 쇼핑업계 역시 다양한 움직임을 보이고 있다.
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KT알파 쇼핑은 자사몰 내 특화 전문관을 론칭하고, 8월 매주 일요일 뷰티 상품 구매 시 최대 20% 적립금을 주는 프로모션을 진행한다. 신설된 '슬로우&(앤)' 전문관에서는 건강한 아름다움을 강조하는 뷰티, 헬스(이너뷰티) 카테고리를 전략적으로 선보인다. 매거진 형식의 스토리텔링 콘텐츠로 매주 브랜드 및 상품을 큐레이션 해주는 '이주의 브랜드', 인플루언서가 직접 사용한 제품의 리뷰를 30초 이내 짧은 영상으로 제공하는 '숏폼 기획전'을 만나볼 수 있다. '슬로우&(앤)' 론칭 기념으로 8월 11일부터 17일까지 일주일 동안 '숏폼 기획전'에서 숏폼 시청 후 리뷰 혹은 기대평을 작성한 고객 대상으로 추첨을 통해 올리브영 모바일 상품권(기프티쇼)을 증정한다. 몸 속부터 건강을 채워 아름다움을 찾는 '이너뷰티(건강)' 상품도 다양하게 만나볼 수 있다.
앞서 오아시스마켓이 진행했던 '저속노화 기획전'에서는 곡물 제품부터 고단백 제품, 신선한 과채 등 균형 잡힌 식단 구성을 돕는 제품들이 다채롭게 선보인 바 있다.
SSG닷컴도 프리미엄 먹거리 전문관인 '미식관'에서 친환경 채소와 잡곡을 한데 모아 판매하고, 자체 매거진에서 제철 신선 식재료와 레시피를 제안한다. 김슬아 컬리 대표는 공식 유튜브 채널에서 방영 중인 '소피의 킥에 직접 출연해 저속노화 트렌드를 소개하기도 했다.
업계 관계자는 "올해도 '저속노화'가 '헬시플레저'와 함께 유통업계 주력 트렌드로 위치를 공고히 할 것"이라고 내다봤다.
김소형기자 compact@sportschosun.com
