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서울시가 글로벌 마이스 관광지로 발돋움하고 있다. 1일 서울관광재단에 따르면 서울시는 '2025 글로벌 트래블러 독자 선정상(2025 Global Traveler Tested Reader Survey Awards)'에서 11년 연속 '최고의 마이스 도시(Best MICE City)'로 선정됐다. 글로벌 트래블러는 미국의 프리미엄 비즈니스 관광 매체로 매년 독자 투표를 통해 분야별 최고 항공?호텔?관광 서비스 등을 선정한다. 독자의 43%가 마이스 기획자나 주최자로 전문성이 높고, 평균 연봉이 4억 원 이상으로 높은 구매력을 보유하고 있어 영향력이 크다.
서울시는 올해 세계경제학자 대회(3000명), 코리아더마 2025(4000명), 하이록스 서울 대회(6000명) 등 대형 국제회의·이벤트를 성공적으로 개최했고, 지난 9월에는 3000여 명 규모의 미국 월드시스템빌더(WSB) 임직원 포상관광을 지원했다.
서울시와 서울관광재단은 서울이 세계적인 마이스 도시로서 자리매김할 수 있었던 배경에는 비즈니스와 여가를 결합한 '블레저(Bleisure) 목적지'로서 전략적으로 브랜딩해 타 도시와 차별화를 둔 점이 주요했다고 보고 있다. 블레저는 비즈니스(Business)와 레저(Leisure)의 합성어로, 출장에 개인 일정을 더해 여가를 즐기는 여행 트렌드를 의미한다.
서울관광재단은 마이스 행사 참가자들이 매력적인 도시 문화를 자연스럽게 체험할 수 있도록 서울의 라이프스타일을 담은 블레저 콘텐츠를 강화하고, 주요 해외 매체 대상의 '블레저 도시 서울' 마케팅과 독일 프랑크푸르트(5월)와 미국 라스베이거스(10월) 등 해외 도시에서의 현지 비즈니스 상담회를 운영해 마이스 도시 서울의 매력을 알렸다.
싱가포르 아이티비 아시아(ITB Asia), 코리아 마이스 엑스포(KME) 등 국내외 전시회뿐만 아니라 글로벌 트래블러(Global Traveler), 엠엔씨 아시아(M&C Asia) 등 주요 해외 매체를 대상으로 '블레저 도시 서울'을 핵심 메시지로 내세워 집중 홍보도 추진했다.
길기연 서울관광재단 대표는 "지난 10년간 재단은 서울을 세계적인 MICE 도시로 성장시키기 위해 민관협력과 혁신적인 마케팅을 지속해 왔다"며 "11년 연속 수상은 그 성과를 국제적으로 인정받은 결과로 '비즈니스 관광객이 즐겨 찾는 매력적인 도시 서울'로 거듭날 수 있도록 서울시와 함께 노력해 나가겠다"고 말했다.
김세형 기자 fax123@sportschosun.com
