롯데칠성음료의 소주 브랜드 '처음처럼'이 출시 20주년을 맞아 초기 디자인을 적용한 제품을 선보이며 브랜드 헤리티지 강화에 나섰다.
이번 제품은 '처음'의 의미를 되새기기 위해 기획됐으며, 라벨에는 어린 새와 새싹 등 초기 상징 요소를 반영해 정통성을 강조했다.
대관령 기슭 암반수로 만든 특징은 물방울 형상으로 표현해 '부드러운 소주' 이미지를 시각화했으며, 16도 알코올 도수 표기와 병 목 부분에는 '20th ANNIVERSARY' 넥 라벨을 더해 기념 의미를 부각했다.
지난해 7월에는 더욱 부드러운 소주를 찾는 트렌드에 맞춰 알코올 도수를 16.5도에서 16도로 낮췄다.
이는 2021년 도수 인하 이후 약 4년 만의 조정으로, 부드러운 음용감을 강화하기 위한 전략으로 100% 암반수에 쌀 증류주를 더하고 천연 감미료 알룰로스를 사용해 쓴맛을 줄이고 부드러움을 높였다.
이와 함께 브랜드 체험 마케팅도 확대하고 있다.
강릉공장에서 운영 중인 '처음처럼 브랜드 체험관'에 설치된 '미디어 아트'를 통해 브랜드를 직접 체험해 보는 공간으로 구성된 10층 라운지는 3면 스크린을 통해, 대관령 암반수를 주제로 한 몰입형 콘텐츠를 제공하며 관광객 유입을 이끌고 있다.
암반수 관련 체험 프로그램 및 나만의 잔 만들기, 소주 칵테일 만들기, 병조명 만들기 등의 다양한 체험 프로그램을 통해 현재까지 누적 방문객 약 3만5천 명을 기록하며 강릉의 대표 관광 콘텐츠로 자리 잡고 있다.
롯데칠성음료 관계자는 "출시 이후 '부드러운 소주'의 대명사로 자리 잡은 처음처럼의 핵심 가치를 더욱 강화해 나갈 것"이라며 "앞으로도 암반수를 기반으로 한 차별화된 마케팅을 지속 확대할 계획"이라고 밝혔다.