"나영석 채널에 라볶이를"…K-콘텐츠 타고 중소기업 제품 세계로

정부, 한류마케팅 지원사업…농식품 등 40종 홍보

(서울=연합뉴스) 이은정 기자 = 정부가 세계적인 인기인 한류 콘텐츠를 활용해 중소·영세기업 제품의 해외 진출을 돕는다.

문화체육관광부는 농림축산식품부, 해양수산부, 중소벤처기업부와 함께 '2024년 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업'을 추진한다고 4일 밝혔다.

2022년 시작한 한류마케팅은 K-콘텐츠를 기반으로 농수산식품, 미용(뷰티), 소비재 등 연관 산업 제품을 간접광고(PPL)하고 홍보·마케팅을 지원하는 범부처 협력 사업이다.

이번 지원 대상은 캐릭터·보드게임·패션 등 콘텐츠 10종, 김치·떡볶이·홍삼 등 농식품 10종, 김·어육소시지·트러플 소금 등 수산식품 10종, 화장품·방짜유기·건강기능식품 등 브랜드K 10종 등 총 40개 제품이다.

각 제품은 국내 방송과 해외 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼, 현지 채널에 방송 예정인 드라마, 예능 프로그램과 연계한 간접광고 노출과 콘텐츠 제작 지원을 받는다. '2024 K-박람회', '코리아 360' 등 온오프라인 한류 행사와 현지 마케팅 등 해외 진출 기회도 얻는다.

그 일환으로 지난달 11일 tvN 드라마 '감사합니다'에서 녹차원의 레모네이드가, 같은 달 25일 SBS 인기 예능 '런닝맨'에서 스튜디오더블유바바의 캐릭터 '힙덕' 연계 상품이 노출됐다.

유튜브 채널십오야의 '나영석의 와글와글'에선 영화 '노 웨이 아웃: 더 룰렛' 주연 배우들이 농업회사법인 영풍의 간편식 라볶이를 즐겼고, 관련 콘텐츠는 지난 2일 기준 214만 조회수를 기록했다.

이 밖에도 배우 박보검·김소현 주연의 JTBC 드라마 '굿보이', 배우 유연석·채수빈 주연의 MBC 드라마 '지금 거신 전화는', JTBC 예능 '최강야구' 등을 통해 다양한 제품을 소개한다.

김재현 문체부 국제문화정책관은 "한류를 통한 K-콘텐츠와 연관산업의 해외 동반 진출을 견인하기 위해 관계부처와 긴밀히 협력하겠다"고 말했다.

mimi@yna.co.kr