노브랜드, 심으뜸과 콜라보 고단백·저당 간식 라인업 선보여

명절 연휴기간 기름진 음식으로 늘어난 체중 걱정을 덜어줄 수 있는 간편 건강식 콜라보 상품이 출시됐다.

노브랜드는 180만 명의 구독자를 보유한 피트니스 유튜버 심으뜸이 운영하는 건강 쉐이크 브랜드 '꼬박꼬밥'과 콜라보를 통해 고단백·저당 간식 라인업을 마련했다고 밝혔다. 갈비맛 닭가슴살, 아사이볼젤리 치아씨드, 밸런스 단백질바, 드링킹 그릭요거트 2종(바나나/다래), 씬누들(미역국/매콤트러플짜장) 등 7종으로, 이달 선보인 '드링킹 그릭요거트' 2종은 출시 열흘 만에 약 3만 개 가량 판매됐다.

이러한 협업의 배경에는 헬시플레저 트렌드가 단순한 유행을 넘어, 식품 선택 전반에 영향을 미치고 있다는 것이 포착됐기 때문이다.

한국농촌경제연구원에서 지난해 12월 발표한 '2025 식품소비행태조사'에 따르면 국내 소비자들이 식품 구매 시 가장 고려하는 요소가 '건강중시'로 나타난 만큼, 고객들이 합리적인 가격에 건강한 먹거리를 구매할 수 있도록 이번 협업을 진행했다는 설명이다.

김혜영 노브랜드사업부 PN개발팀장은 "노브랜드는 올해 11주년을 앞두고 있는 PB의 원조로서 물가안정과 함께 트렌드를 선도하여 젊은 고객을 유입하는 노력을 지속하고 있다"며, "이번 '꼬박꼬밥'과의 콜라보 역시 다가오는 여름을 대비해 가성비 있는 건강 루틴을 만들고자 하는 수요를 겨냥해 기획했다"고 말했다.

김소형 기자 compact@sportschosun.com