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[스포츠조선 백지은 기자] 그룹 라이즈가 SM엔터테인먼트(이하 SM) 3.0 제국의 부활을 알렸다.
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SM은 올해 경영권 분쟁으로 내홍을 겪으며 크게 휘청였다. 주주들과 아티스트, 팬덤의 혼란을 가라앉히기 위해 SM이 내놓은 것은 이수만 독점 프로듀싱 체제에서 벗어난 SM 3.0이었다. 기존 SM 소속 아티스트들이 이수만의 진두지휘 하에 'SMP'로 대변되는 노래를 부르고 춤을 추며 독창적이지만 다소 난해한 게 사실인 콘셉트와 세계관으로 활동해왔다면, SM 3.0에서는 멀티 프로듀싱/레이블 체제를 통해 효율성과 창의성을 극대화하겠다는 것이었다.
이후 몇몇 아티스트들이 전속계약 종료로 SM을 떠나며 강력한 장악권을 갖고 있었던 이수만의 부재로 위기가 찾아왔다는 설도 대두됐지만, SM은 흔들리지 않았다.
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음악도 달라졌다. SM이라는 회사의 음악과 콘셉트를 사랑해 온 골수 팬덤에게 어필했던 'SMP' 대신 대중성을 강화한 청량한 분위기의 노래로 방향을 틀었다. 또 멤버들이 하나의 팀으로 데뷔하는 성장 스토리를 담은 메시지로 팬덤의 동일화를 이끌어냈다. 기존 SM 아티스트들이 '대변인' 혹은 '선구자'의 느낌으로 자신들의 메시지를 '전달'하는데 집중한데 반해 라이즈는 '멤버들과 팬덤이 함께 성장한다'는 요즘 팬덤의 기조에 초점을 맞춘 것이다.
그러면서도 멤버들의 다양한 감정을 곡에 표현하는 '이모셔널 팝'이라는 독자적인 장르에 쉴틈없는 동선 변경과 유려한 춤사위를 더해 SM 특유의 장악력 있는 무대를 만들기도 했다.
이처럼 SM은 라이즈를 성공적으로 론칭시키며 회사를 둘러싼 모든 우려를 종식시켰다. SM과 라이즈의 '동반 성장'에 기대가 집중되고 있다.
백지은 기자 silk781220@sportschosun.com