식재료 새벽배송 시장, 1년여간 4배 급성장

식재료 새벽 배송 시장이 1년여 사이에 4배 이상 급성장한 것으로 나타났다.

KB국민카드는 26일 식재료 새벽 배송, 도시락 배송, 이유식 배송, 간편식 배송, 대형 마트 온라인 배송 등의 일상용품 배송과 집안·차량 관리, 홈엔터테인먼트 등 '홈코노미(Home+Economy, 집에서 하는 경제 활동)' 관련 3개 업종 결제 건수와 이용자 현황을 분석한 결과를 발표했다.

조사에 따르면 올해 2분기 식재료 새벽 배송 일 평균 결제 건수는 작년 1분기 대비 414.1% 증가했다. 일 평균 결제 건수 또한 3000건에 육박했다.

일 평균 결제 건수가 4000건 이상인 대형 마트 온라인 배송을 넘어서지는 못했지만 거의 따라잡은 모습이다.

지난해 1분기 식재료 새벽 배송 결제 건수는 대형 마트 온라인 배송의 17.3%에 불과했으나 현재는 67.5%까지 늘어났다.

도시락 배송(70.2%), 이유식 배송(35.8%), 간편식 배송(19.7%) 등 다른 일상용품 배송도 크게 늘었다. 대형 마트 온라인 배송 증가율은 6.4%로 높지 않았다.

일상용품 배송을 위한 카드 결제가 가장 많이 이뤄진 시간은 오후 10시대(9.8%)였다. 이어 오후 9시대(7.5%), 오후 11시대(6.7%)순이었다.

전체 이용자의 74.2%가 여성 이용자였으며 35~44세가 전체 이용자의 49.8%를 차지했다.

출장 세차·청소, 아이돌봄 서비스 등 '집안·차량 관리' 업종 카드 결제 건수도 지난해 1분기 대비 올해 2분기에 2배나 증가했다. 가장 건수가 많았던 서비스는 출장 청소로 올 2분기 2만7000건이 결제됐다.

홈엔터테인먼트 업종 결제 건수도 82.9% 증가했다. 동영상 콘텐츠 결제 건수가 408.3% 증가했으며 도서 콘텐츠 이용은 89.8% 증가했다.

KB국민카드 관계자는 "모바일과 동영상에 익숙한 밀레니얼 세대가 경제 활동의 새로운 축으로 자리 잡고 여유 시간을 집 밖이 아닌 집에서도 즐길 수 있다는 인식이 확산하는 만큼 식재료 배송, 집안·차량 관리 서비스 외에 디지털 콘텐츠를 중심으로 한 '홈엔터테인먼트' 업종의 지속적인 성장이 예상된다"고 말했다.
조민정 기자 [e-mail]