LG전자, 동물의 숲 게임 활용 올레드 TV 마케팅 시동 'MZ세대 소통' 강화

LG전자가 인기 게임 '모여봐요 동물의 숲(동물의 숲)'을 활용한 LG 올레드 TV 마케팅을 진행하며 MZ세대 수요 공략에 나선다고 21일 밝혔다.

동물의 숲은 가상 캐릭터가 집과 마을을 꾸미고, 이웃과 교류하는 커뮤니케이션 게임이다. 누구나 쉽게 즐길 수 있는데다 코로나19로 비롯된 집콕 트렌드에 맞물려 가상 공간에서 소통하는 힐링 게임으로 인기를 얻고 있다. 지난해 3월 출시된 이후 글로벌 누적 판매량은 3000만 이상이다.

LG전자는 동물의 숲 게임 공간에 '올레드(OLED) 섬'과 올레드의 자발광 특성에서 착안한 '릿(LIT) 섬'을 만들고 올레드 TV의 강점인 4S를 소개한다. 4S는 정확한 블랙이 만드는 선명함(Sharp), 빠른 응답속도와 높은 게이밍 몰입감(Speedy), 매끄러운 화면 표현(Smooth), 라이프스타일 선도 디자인(Slim) 등을 의미한다.

LG전자는 게이머들에게 LG 올레드 TV를 보다 효과적으로 알리기 위해 다양한 흥미 요소도 마련했다. 올레드 섬에 방문한 게이머들이 마치 보물찾기를 하는 것처럼 섬 안에 숨겨진 LG 올레드 TV를 찾는 과정에서 자연스럽게 섬 곳곳에 배치된 LG 올레드 TV를 접하게 되는 식이다.

동물의 숲과 LG 올레드 TV(65GX)는 지난해 말 미국 시사주간지 타임(TIME)이 선정한 올해 최고의 발명품(The 100 Best Inventions of 2020)에도 나란히 선정된 바 있다. 동물의 숲은 코로나 기간 많은 사람들에게 마음의 휴식을 제공한 점을, LG 올레드 TV는 백라이트 없이 화소 하나하나가 스스로 빛을 내 깊은 명암비와 선명한 화질을 제공하는 점을 각각 높게 평가받았다.

LG전자의 이번 마케팅은 디지털 기기와 온라인 콘텐츠에 익숙한 MZ세대와의 소통을 강화하기 위해 기획됐다. 가전 업계에서 동물의 숲 활용 마케팅을 펼치는 것은 LG전자가 처음이다.

LG전자는 온라인에 익숙한 MZ세대를 공락하기 위한 비대면 마케팅도 강화한다. 고객이 매장을 방문하지 않고도 LG 올레드 TV의 차별화된 디자인을 경험할 수 있도록 증강현실 기반 제품소개 서비스를 시작했다.

LG전자 관계자는 "보다 많은 고객에게 올레드만의 차별화된 강점을 효과적으로 알리며 LG 올레드 TV의 팬덤을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.


김세형 기자 [e-mail]