여자는 추위에, 남자는 더위에 지갑 연다

날씨와 남녀의 쇼핑 스타일에는 어떤 상관관계가 있을까?

전자상거래 사이트 지마켓(www.gmarket.co.kr)이 계절상품 판매량을 분석한 결과 여성은 추위를 막는 상품에 지갑을 여는 반면, 남성은 더위를 피하는 상품에 더 적극적으로 지갑을 여는 것으로 나타났다.

지마켓이 올 들어 가장 추운 날씨를 기록하며, 한파주의보가 내려진 지난 4일(서울 평균기온 영하 7.4도) 겨울상품 판매량을 직전 주 같은 요일(1월 28일)과 비교한 결과 남성 보다 여성고객의 구매가 더 크게 증가한 것으로 조사됐다. 대표적인 겨울 패션상품인 재킷과 코트 판매량의 경우 여성용은 127% 증가했고, 남성용은 29% 증가하는데 그쳤다. 장갑도 여성 구매량은 37% 늘었으나, 남성 구매량은 5%로 소폭 증가했다. 핫팩과 손난로의 경우 남성고객은 전주에 비해 판매량에 큰 차이가 없었으나, 여성고객의 구매량은 13배 이상(1249%) 급증했다.

난방제품 역시 남성 보다는 여성고객이 많이 늘었다. 가장 인기를 얻은 난방제품은 온풍기로, 여성의 경우 전주대비 구매량이 5배(421%) 이상 급증한 반면, 남성은 88% 증가했다. 같은 기간 전기매트와 전기방석 역시 여성 구매량이 358%, 286%씩 증가하며 남성고객에 비해 크게 늘었다. 라디에이터 구매량도 여성이 289%, 남성이 158% 증가했고, 전기히터 구매 역시 여성이 200% 증가한 데 비해 남성은 131% 증가했다.

가장 더운 날 여름상품 구매는 남녀가 상반되는 경향을 보였다. 지난해 가장 무더운 날씨를 기록한 8월 12일(서울 평균기온 29.3도)의 여름상품 판매량을 전주 같은 요일(8월 5일)과 비교한 결과 여성보다는 남성고객의 구매량이 더 크게 늘었다. 해당 기간 에어컨 전체 구매량은 남성이 60% 증가한 반면, 여성은 47% 증가 했다. 선풍기 전체 구매량도 남성은 32% 늘었지만 여성은 8% 증가한 데 그쳤다. 팥빙수를 만들어 먹을 수 있는 빙수기 구매량 역시 남성은 35% 증가한 반면 여성은 소폭 감소한 것으로 조사됐다.

지마켓 마케팅실 강선화 실장은 "실제로 남성이 더위를 많이 타고, 여성이 추위를 많이 탄다는 기상응용연구소의 연구결과가 있다"며 "연구결과와 마찬가지로 날씨가 남녀의 쇼핑 스타일에도 상당한 영향을 주는 것을 확인한 만큼, 날씨에 따라 남성과 여성을 효율적으로 공략할 수 있는 마케팅 전략이 필요할 것으로 보인다"고 말했다.

[소비자인사이트/스포츠조선] 송진현 기자 jhsong@sportschosun.com